企业绿色品牌塑造的策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

之所以写绿色品牌塑造是因为在当今绿色节能环保可持续发展随着新的人大召开越来越受人重视，各种措施提入议程。李克强总理说过：中国要大力发展节能产业，发展服务业。我们要在倡导节约、绿色、低碳。走一条新路需要有新的理念，要有新的生产方式，也要有新的生活方式。

雾霾让人们更加认识到环境保护的重要性，众所周知，工业能耗和交通运输是导致空气污染的原因，建筑物的能耗和碳排放也是原因之一。有关数据统计，工业能耗和碳排放为28%，交通运输为33%，而建筑物占到39%，是能耗和碳排放的大户。因此，倡导绿色建筑，减少能耗和碳排放意义重大。

《绿色建筑评价标准》对绿色建筑的定义为：#8220;绿色建筑是在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源（节能、节地、节水、节材）、保护环境和减少污染，为人们提供健康、适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。#8221;需要强调的是，绿色建筑的#8220;绿色#8221;，并不是指一般意义的立体绿化、屋顶绿色建筑花园，而是代表一种概念或象征，指建筑对环境无害，能充分利用环境自然资源，并且在不破坏环境基本生态平衡条件下建造的一种建筑，又称为可持续发展建筑、生态建筑、回归大自然建筑、节能环保建筑等。节能、环保、适用被公认为绿色建筑三大要素，通过节能、环保、适用，绿色建筑实现了节水、节材的经济效益，减少环境污染减少二氧化碳排放的环境效益及健康#8220;适用#8221;#8220;高效#8221;的社会效益。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

品牌相关概念

建筑绿色品牌现状分析

3. 国内外研究现状

绿色建筑实际上是上述各种各样的学术研究和实践之集大成者，是建筑学领域的一次持久的革命和创新，其意义远远超过能源的节约。它从多个方面进行创新，从而使人、自然与建筑和谐统一，充分利用可再生资源、水资源和原材料，创造健康、安宁和舒适。并由此逐步形成符合可持续发展要求的绿色建筑的设计理念和技术规范。与此同时，各发达国家将原有节能建筑再改造成绿色建筑的活动也越来越广泛。随着追求健康、舒适的生活方式和保护生态环境的理念在全球范围的兴起，绿色建筑这个源于西方发达国家的理念及其践活动，逐渐推广到了世界各国。对绿色认证制度设立管理机构来说，为了保障绿色认证制度的有效性，首要的是要保证绿认证计划对品牌信誉卓著企业具有吸引力。

我国并非实践的很成功，虽说很多地产都打着绿色地产的口号，进行大力炒作，歪解了绿色建筑的真正含义，把它作为获利的一种手段，不管什么样的楼盘，或多或少地都要和#8220;绿色建筑#8221;边，拉上关系。随着其含义的渐渐明朗，很多消费者对其也并不十分看好，都纷纷表示虽说很想加入绿色建筑之中，但是却怕被欺骗反而只远观。本土化的单项关键技术储备和集成技术体系的建筑一体化研究应用还需要进一步深化，国内外绿色建筑领域的合作交流还未全面展开。真正意义的绿色建筑尚未进入实质性推广应用阶段，绿色建筑设计理念和绿色消费观念有待进一步引导。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月下旬--2022年12月中旬结合所学的市场营销专业知识与个人的兴趣爱好以及优势，选择毕业论文设计的题目；

2、2022年12月下旬--2022年2月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料，拟定论文思路和需要调研的框架与问题；

3、2022年3月初--2022年4月中旬进行实地调研活动，如调查问卷，进一步收集相关的数据和资料；

5. 参考文献

1]阿尔弗雷德.马歇尔(著).陈瑞华(译)经济学原理阅.西安:陕西人民出版社，200

[2」安丰东.中国食品安全规制问题研究阴.消费经济，,2007, 23(3): 74-77.

[3]奥尔森.集体行动的逻辑凹.上海:上海人民出版社，1995.