营销视角下的网络直播研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及，网络直播作为一种新兴的网络传播形式，近年来呈现出爆发式增长态势，并逐渐渗透到人们的日常生活和社会经济的各个领域。

网络直播的兴起不仅改变了传统的传播方式和信息获取渠道，也为企业营销带来了新的机遇和挑战。

在营销领域，网络直播凭借其互动性强、实时性高、场景化体验好等优势，能够有效地拉近企业与消费者之间的距离，提升品牌知名度和用户参与度，从而促进产品销售和品牌传播。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着网络直播的兴起，国内外学者对其研究逐渐增多，涵盖了传播学、社会学、经济学、管理学等多个学科领域。

1. 国内研究现状

国内学者对网络直播的研究起步相对较晚，但发展迅速，主要集中在以下几个方面：
1.网络直播的传播特征及影响研究:学者们探讨了网络直播的互动性、实时性、沉浸感等传播特征，以及其对用户行为、社会关系、文化传播等方面的影响。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕营销视角展开，对网络直播进行全面的分析和探讨，主要内容包括以下几个方面：
1.网络直播营销的概念与特征
对网络直播营销进行概念界定，明确其内涵和外延。

分析网络直播营销的特征，如互动性、实时性、场景化体验等，以及其与传统营销方式的比较。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对营销视角下的网络直播进行深入研究。

首先，将通过文献研究法，系统梳理国内外关于网络直播、网络营销、直播营销等领域的文献资料，了解相关概念、理论框架和研究方法，为本研究提供理论基础。

其次，将采用案例分析法，选择典型的网络直播营销案例进行深入分析，总结成功经验和失败教训，为企业开展网络直播营销提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:本研究从营销视角出发，将网络直播纳入营销理论框架下进行研究，区别于以往主要从传播学、社会学等角度进行研究的视角，为理解和分析网络直播现象提供了新的思路。

2.研究内容的创新:本研究将网络直播营销作为一个完整的体系进行研究，涵盖了概念界定、模式分析、策略研究、现状分析、问题探讨、发展趋势展望等多个方面，内容全面、系统。

3.研究方法的创新:本研究将定量分析和定性分析相结合，采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，力求使研究结论更加科学、客观、可靠。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 张毅,李田.网络直播营销传播模式探析[j].当代传播,2017,39(02):100-102.

[2] 彭兰.场景时代:直播 如何改变营销[j].中国记者,2017(01):76-78.

[3] 魏嘉.基于消费者视角的网络直播营销策略研究[d].安徽大学,2019.