我国社交化电子商务的对比研究——以微信和支付宝为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的迅猛发展和普及，社交化电子商务作为一种新兴的电子商务模式，依托社交平台庞大的用户群体和强大的社交关系网络，将传统电子商务与社交网络深度融合，为消费者提供更加便捷、个性化和互动化的购物体验，逐渐成为电子商务领域的重要发展趋势。

微信和支付宝作为我国移动支付领域的两大巨头，凭借其庞大的用户规模、完善的功能体系和强大的技术实力，积极布局社交化电子商务领域，推出了微信小程序、微信支付、支付宝生活号、蚂蚁花呗等一系列产品和服务，为用户构建了集社交、购物、支付、生活服务于一体的生态闭环，对我国社交化电子商务的发展产生了深远的影响。

本选题以微信和支付宝为例，深入探讨我国社交化电子商务的发展现状、模式特征、竞争格局以及未来趋势，旨在揭示社交化电子商务在我国的发展规律，为相关企业制定发展战略提供参考，为政府部门制定相关政策提供依据，具有一定的理论价值和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

社交化电子商务作为一种新兴的商业模式，近年来得到了国内外学者的广泛关注和研究。

1. 国内研究现状

国内学者对社交化电子商务的研究起步相对较晚，但近年来研究热度不断提升，研究内容不断丰富。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题主要围绕微信和支付宝两大平台，通过对比分析两大平台的社交化电子商务模式，并结合案例分析，探讨我国社交化电子商务的发展现状、模式特征、竞争格局以及未来趋势，为相关企业制定发展战略提供参考，为政府部门制定相关政策提供依据。

1. 主要内容

1.我国社交化电子商务发展现状：分析我国社交化电子商务的市场规模、用户规模、发展特点、发展趋势以及面临的机遇和挑战。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法和规范分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对我国社交化电子商务的发展现状、模式特征、竞争格局以及未来趋势进行深入研究。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解社交化电子商务的概念、理论基础、发展历程、研究现状以及未来趋势，为本研究提供理论基础和参考框架。

2.案例分析法：选取微信和支付宝两大平台作为研究对象，对其社交化电子商务模式、运营策略、成功经验以及存在问题进行深入分析，并结合具体案例进行阐述，以揭示社交化电子商务的发展规律，为相关企业提供借鉴和启示。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：本研究从微信和支付宝两大平台的对比视角出发，对我国社交化电子商务进行研究，拓展了社交化电子商务的研究思路，为相关研究提供了新的视角。

2.研究内容深入：本研究不仅对微信和支付宝两大平台的社交化电子商务模式进行了比较分析，还结合案例分析，深入探讨了我国社交化电子商务的发展现状、模式特征、竞争格局以及未来趋势，研究内容较为全面和深入。

3.研究方法科学：本研究采用了文献研究法、案例分析法、比较分析法和规范分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，研究方法较为科学合理，研究结论具有较强的说服力。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 魏嘉政, 彭文志. 我国社交电商用户价值共创行为影响因素研究——基于刺激-有机体-反应模型[j]. 图书情报工作, 2021, 65(10): 121-130.

[2] 雷蕾, 谢庆红, 邓爱民. 社交商务信息质量对用户购买意愿的影响——基于信息可信度和风险感知的调节作用[j]. 情报科学, 2021, 39(02): 140-148.

[3] 王静, 魏浩. 直播电商用户粘性影响因素研究——基于技术接受模型的视角[j]. 图书情报工作, 2022, 66(21): 121-132.