我国移动支付平台营销策略研究——以支付宝为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着信息技术的飞速发展和智能手机的普及，移动支付作为一种新兴的支付方式，近年来在全球范围内迅速发展，并逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

我国移动支付市场起步较晚，但发展迅猛，目前已成为全球最大的移动支付市场。

在移动支付市场竞争日益激烈的背景下，各移动支付平台纷纷加大营销力度，以期在市场竞争中占据有利地位。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对移动支付和市场营销策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对移动支付的研究主要集中在移动支付技术、用户行为、风险控制等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括：

1. 主要内容

1.我国移动支付平台发展现状概述，包括市场规模与用户规模、竞争格局与发展趋势、面临的机遇与挑战。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法进行研究。

首先，通过查阅国内外相关文献，了解移动支付平台营销策略的相关理论和研究现状，为本研究提供理论基础。

其次，以支付宝为案例，收集并整理其发展历程、市场现状、营销策略等相关资料，运用案例分析法对其营销策略进行深入分析，找出其优势和不足。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角新颖：本研究将从用户体验、安全风险防控、技术创新、社会责任等多个维度，对支付宝平台营销策略进行全面、系统的分析，提出具有针对性和可操作性的优化建议。

2.案例分析深入：本研究将以支付宝为案例，深入分析其营销策略的成功经验和不足之处，并结合国内外移动支付平台发展趋势，提出具有前瞻性的发展建议。

3.研究方法综合：本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，以保证研究结论的科学性和客观性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 陈洁,周颖,董逸生.移动支付用户粘性影响因素实证研究——以支付宝为例[j].市场周刊,2019(10):46-48.

2. 谢晓丽,赵宇.基于lda模型的移动支付用户行为研究——以支付宝为例[j].价值工程,2021,40(21):135-138.

3. 王静.移动支付平台用户粘性驱动因素分析——以支付宝和微信支付为例[d].西安:西安科技大学,2020.