基于事件营销的蜜雪冰城营销传播策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着信息技术和市场的发展，企业所使用的传统的营销策略对消费者的影响越来越弱，营销效果越来越不理想，营销策略越来越无法吸引消费者。

在这样的情况下，传统的营销策略必然要迎来转型。

事件营销作为一种相对来说比较新型的营销策略，随着时间的推移，它的实用性逐渐地得到了理论的支撑，也逐渐地受到越来越多的企业的青睐。

2. 研究内容和预期目标

（1）事件营销的发展状况

（2）事件营销的营销策略分析

（3）事件营销的问题和不足

3. 国内外研究现状

（1）国外研究现状对于事件营销的概念，david g. wilkinson（1988）认为，“事件营销是在特定时间段为实现特定欲求而有计划地开展的一次性活动”。

shimp（1993）认为事件营销就是“通过将组织与特定活动联系在一起而达到推销组织与其品牌目的的实践行为”。

keller（2003）认为事件营销是品牌对消费者之间的沟通的重要渠道，是塑造品牌的重要营销方式。

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.12.31 选题，开题，文献收集2022.1.1-2022.1.18 整理分析文献资料，确定写作提纲2022.1.18-2022.3.31 深入研究国内外文献，完成论文初稿2022.4.1-2022.5.31 外文文献翻译，经老师指导，修改论文，最终通过老师的审核并定稿2022.6.1-2022.6.31 论文答辩

5. 参考文献

[1]buck, ross (1988), human motivation and emotion, 2nd edition, new york: john wiley amp; sons.

[2] li,x.andb.duan(2018).'organizationalmicrobloggingforevent marketing: a new approach to creative placemaking.' [j]international journal of urban sciences 22(1): 59-79.

[3]bridgestone，event marketing（version 2），electronic industry press，2015.