浅析盒马鲜生的市场营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济与科学技术在不断发展，人们的生活水平也在曰益提高，手机的普及率也愈来愈高，对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助，中国手机产业也在高速增长。如何能够抢先把握机会，成功摆脱困境，增强核心竞争力，制定更加符合竞争环境的营销策略，形成持久的竞争优势，在世界市场站稳脚，是国产手机企业现在最需考虑的问题。

华为，作为中国手机行业中的龙头企业，他们的整合营销战略对于中国的整体手机行业都有着一定的指导作用，面对着国内外多个手机企业带来的竞争力，华为又是如何在中国的手机行业市场占据首位的。

2. 研究内容和预期目标

一，华为的公司概要，介绍。

二，华为的整体环境分析

三，华为的市场细分

3. 国内外研究现状

国内：由于中国劳动力成本较低的原因,国外手机行业跨国公司从2002年开始纷纷将全球手机制造中心转往中国将中国变为手机加工和外贸中转基地。依据中国海关总署和商务部数据:2005年中国出口手机中国内自主品牌手机仅有1320万部其余95%的出口产品是由外商投资企业完成的。2008年我国手机出口数量再创新高达5.33亿部出口额达385亿美元。从出口增长速度来看,2001年以来我国手机出口量一直以50%以上的速度迅猛增长,这种持续性的增长在国内电子信息产品中实属罕见,表明在外资的推动下,中国手机生产和出口进入了一个持续的繁荣期。韩钢，李随成认为移动互联网的三个要素中的最王要的是动的智能终端设备，智能手机就是其中之一，有着非智能无法比拟的优势，尤其在应用层面上体现的比明显。

4. 计划与进度安排

2022年11月------选题

2022年3月------开题报告

2022年4月--------初稿

5. 参考文献

[]丁海,杨彦格,吴静．手机智能化和移动互联网对电信运营商的影响分析[j].信息通信技术.2011(04)

[2]宋林． 苹果手机营销渠道与营销策略研究[j.现代商业.2012(10)

[3]胡红雅. 智能手机市场大战:诺基亚的教训[j.北方经济.2012(14)