关于本土传统产品建立国际化品牌的策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

本科毕业论文，选题是：#8220;关于本土传统产品建立国际化品牌的策略研究#8221;。我选这个题目的主要原因是因为我个人对研究本土传统产品在品牌建立国际化上的案例感兴趣，尤其是对海尔集团的品牌。我觉得对于大学上来说，撰写毕业论文并不是一件轻松的事，如果毕业论文的题目过大或过难，就难以完成写作的任务；反之，题目过于容易，又不能较好地锻炼科学研究的能力，达不到写作毕业论文的目的。因此，选择了一个难易大小合适的题目，可以保证写作的顺利进行。通过这个题目的研究，认知企业的品牌形象在发展国际市场中的重要性，结合国内的经验和国外的市场需要进行综合分析，为国内的其他企业进行国际市场指明方向。

2. 研究内容和预期目标

随着经济全球化的发展，我国本土企业也开始着眼广阔的海外市场。有限的国内市场空间和海外发展空间的巨大吸引力使得本土品牌国际化越来越受到国内企业的重视。

研究内容包括：

(1)通过对我国企业的品牌发展现状的分析,指出了我国企业品牌建设的不足及原因,提出企业实施品牌战略的重大意义。

3. 国内外研究现状

国内：改革开放以来，中国主动选择了逐步与世界经济融为一体，积极与世界各国展开各种形式的经济合作。正是由于中国正确的选择了适合自己的政治发展模式，才将经济高速增长水平保持至今的。中国的对外开放不断向纵深方向发展，#8220;国内市场国际化，国际竞争国内化#8221;的新竞争格局已经形成。在这种形势下，中国的企业必须顺应经济全球化趋势，适时#8220;走出去#8221;进行海外投资。海尔集团是较早实施海外投资战略并取得一定成绩的中国企业集团。在国内，海尔采用以资本为纽带，以强强联合建立子公司方式，利用高等院校、科研院所的科技力量。它与中科院国家塑料工程研究中心合作成立'海尔科化工程塑料研制中心'、与广电总局广科院研究院合资成立'海尔广科数字技术开发公司'、与上海复旦大学联合建立两个博士后科研工作站、与上海交大联合建立'数字电视'和'移动电话'两个博士后科研工作站、与北京航空航天大学及美国第二大专业软件开发商C-MOD公司合资组建'北航海尔软件开发公司'。这种合作使各方都获得低投人、高产出的效益。另外，海尔与全国片所院校的120名教授建立了联合开发网络和信息网络，仅与自己控股的工程塑料研究中心的合作(这个研究所也研究国家的课题)，就在1997年1--5月份出成果42项，有7项达到国际先进水平，创造了近百万元的收益，科研人员也获得了空前的报酬。集团的中央研究院的宗旨是：研究超前10年的技术，增加技术储备，着重搞好超前技术的商品化工作，使各类超前技术在研究院得到二次开发和技术重组，实现商品化，最终形成高新技术产业化。

国外：目前，我国企业集团中，作为世界第四大白色家电制造商、中国电子信息百强企业之首的海尔集团，自1996年开始已先后在东南亚、南亚、北美、东欧和西欧建起了13个海外制造基地和8个海外设计中心、6个余个营业网点。海尔除聘用了12位外国专家在集团工作外，还与日本GK集团合资成立了'青岛海高设计制造有限公司'；与ICI、BAS合作开发CFE替代发泡料技术；与美国环保局、中国轻工总会联合开发'超节能无氟技术'；与爱普公司合作研究模糊控制技术等。为了及时、全面、准确、动态地了解全球信息和市场变化，海尔在国外和香港地区设立了10个科技信息站和6个设计分部，并通过因特网联网，跟踪国际知名公司，及时调整自己的策略，同时与国外许多大公司、技术研究中心建立了交流、合作、协作网，形成了家电电子产品开发的国际技术联盟。

4. 计划与进度安排

（1）选择论文题目交予指导教师审核，按照指导教师的指定范围与主题（包括专著、中英文文章等），广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交予指导教师审定；

（2）在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑与整理，并将整理的资料交予导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交予指导教师审定；

（3）在导师的指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]蔡炯.本土企业品牌国际化过程中的战略演化规律研究[d].浙江:浙江大学.2010.1

[2]吉辉.从海尔国际化看企业的品牌战略发展[d].北京:北京交通大学.2011.6

[3]郑佳.国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[d].哈尔滨:哈尔滨工程大学.2006.5