大学生汉服消费行为的影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义

伴随着我国综合国力的日益强盛，文化复兴的趋势越来越壮大，人们普遍认识到传统文化的重要性。服饰作为传统文化中的重要组成部分，吸引了众多人的关注。将汉服穿出门这一举动引发了部分人的不解，甚至有的人认为是戏服。如果不给人们科普传统服饰，不仅直接影响他们对汉服的看法，也会引发各种矛盾，甚至会给传统文化复兴的发展带来消极影响。因此本文尝试从消费者角度出发，分析他们的消费行为，对购买汉服的原因和是否理解汉服再次出现在大众面前等问题展开研究，并针对上述问题提出有效解决对策，从而为促进我国文化复兴及帮助我国汉服走向国际化和世界接轨提供一点贡献。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

3. 国内外研究现状

国外的学者们研究较多的是对汉服的认识、汉服发展模式的研究及汉服对于我国的意义和象征意义，但对于消费者购买汉服这一消费行为的分析,很少涉及实证研究。

国内的学者们对关于汉服的意义方面的研究是较多的，消费者购买行为是有的但是不多。其中万宁宇有提到消费者大多数是由于内心喜欢而去消费，并给予了一些建议和对策。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月25日—2021年12月10日——确定选题—汉服消费行为研究，收集相关资料；

2．2022年12月25日—2021年12月30日——研究汉服消费行为的文献，收集资料，完成开题报告；

5. 参考文献

[1]万宁宇,刘雅玲.现代汉服的消费者行为研究[j].西部皮革,2021,43(15):31-32.

[2]郎宏岩,柳馨竹,叶俐.汉服市场视角下对消费者购买行为的思考[j].西部皮革,2021,43(15):57-58.

[3]刘燕妮.基于汉服款式设计的消费心理研究[j].西部皮革,2021,43(06):35-36.