Vlog内容研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、vlog用户规模大，市场火爆：vlog是视频博客(又称视频日志) 'video blog”的英文简称，最早见于2012年海外视频网站youtube。根据中国互联网络信息中心发布的第45次lt;中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%;其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。'短视频火爆已经成为不争的事实，在这样的大背景下，vlog迎来了高速发展期。2019年的中国vlog用户规模达2.49亿人，预计未来仍将保持稳定增长态势。这说明vlog的影响力未来还会继续扩大，研究vlog的内容特征，更好的把握它，并引导其良性发展。

二、vlog内容社交化、人性化大受欢迎：vlog为年轻人提供了一种自我表达的新渠道、满足了网民的窥私欲，更重要的是相比于短视频而言，vlog更具社交性和人格化，(vlog已然成为一种非常活跃的自我呈现的方式)。

三、vlog成长为影响媒介化社会发展的重要因素：vlog的内容生产，不仅是大众自我呈现的方式,也成为实现情感的社会交换的工具。一定程度上实现了陌生人社会向熟人社会的转变。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文旨在研究vlog的内容特征，发现vlog内容创作的问题，并给出可行的解决方案。

写作提纲：

一、vlog国内发展现状

3. 国内外研究现状

1、国外研究情况

国外学者认为vlog具有显著的松散性特点，这主要通过作品内容中创作者个人的表现方式、创作目的以及内容的组织形式等各个方面来体现。dave harley、geraldine fitzpatrick (2009) 认为vlog适用于任何群体，它没有特定的说话对象，甚至可能只是模糊地面对youtube社区而已。但学者joan-isaac biel (2011) 确认为这种松散性的特点具有现场感、既视感和对话感的生命力。erich alan werner (2012) 在其论文中结合技术和内容两个方面解释了vlog的含义，他认为vlog是创作者利用未经编排设计的情节内容，借助摄像机镜头实现与观众简单、亲切、随意性对话的视频形式'。在国外研究中vlog的商业变现模式往往与品牌、广告结合在一起。juha munnukk (2019) 在论文thanks for watching”the effectiveness of youtube vlog endorsements中,通过评估观众参与、副社交关系、以及对vlog和品牌的感知可信度的倾向，来检验vlog 中品牌代言的有效性，强调了vlog的商业价值。leeamp; watkins (2016) 认为vlog被认为是公司强大的营销渠道，能够使他们的品牌或产品以正面的姿态呈现，并以能精 准化定位目标消费群体，从而实现商业变现。steffi de jans (2018) 的文章how an advertising disclosure alerts young adolescents to sponsored vlogs: the moderating role of a peer based advertising literacy intervention through an informational vlog通过一个分析vlog当中的广告内容，考察了基于同伴的广告素养干预的调节效果,较为系统的阐述了vlog植入广告对受众的影响。

2、国内研究情况

4. 计划与进度安排

1.2022年11月20日前：搜集阅读相关资料，确定选题；

2.2022年11月21日-2022年12月11日：在搜集并阅读资料后撰写、提交修改开题报告；

3.2022年12月12日-2022年3月19日：广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，找准切入点写出论文提纲并撰写初稿；

5. 参考文献

[1]werner, alan e. rants, reactions, and other rhetorics: genres of the youtube vlog[j].2012.

[2]juha munnukka,devdeep maity,hanna reinikainen, vilma luoma-aho. 'thanks for watching'. the effectiveness of youtube vlogendorsements[j]. computers in human behavior,2019,93.

[3]de jans s,cauberghe v,hudders l.how an advertising disclosure alerts young adolescents to sponsored vlogs: the moderating role of a peer- based advertising literacy intervention through an informational vlog[j]. journal of advertising, 2018, 47(4):309-325.