1. 研究目的与意义
自媒体,又称“个人媒体”或“公民媒体”，是一种一种新型的营销模式，源自美国it 专栏作家丹吉尔默于2002 年对其“新闻媒体3. 0”概念的阐述。此后，自媒体这一概念引起了学术界的广泛关注和深入探讨。2003年，美国的谢因波曼和克里斯威理斯提出了一个更为严谨和清晰的定义，即“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”此定义强调了在大数据时代，基于数据信息自由流动背景下的自媒体个体自主、公众分享的基本属性，其涵盖的介质大体包括msn、qq、论坛、博客、微博、微信、抖音等。
在自媒体的勃然兴起和迅猛发展的背景下，一种非传统的营销模式——自媒体营销，开始进入公众的视野。作为互联网时代的一种新型的营销模式，无论是学界、媒体，还是自媒体营销业界本身，对其所作的定义也是莫衷一是，各抒己见，未能达成广泛接受的权威性结论。目前社会公众达成的初步共识是，自媒体营销产生和发展的社会背景，是无处不在的互联网社交网络，比如在线社区、微博、微信、抖音短视频以及今日头条、百度、搜狐、凤凰、uc 等平台或媒体。自媒体营销只是借助于互联网社交平台而衍生出来的一种营销方式，互联网所特有的行为规则、交际模式、表达方式，广泛而深刻地影响着自媒体营销的内在特质与外在表现。
总体来看，自媒体营销的产生和发展，不仅为自媒体营销者提供了一个自主创业的平台，为厂商拓宽了推荐商品和服务的渠道，也为广大社会公众提供了又一个快速、便捷地获得商品和服务的通道。与此同时，自媒体营销也暴露出许多问题，引起了社会的广泛关注。当前，关于自媒体时代营销策略与经营风险的文献较少，本文以抖音平台直播带货为例，探究美妆护肤产品的营销策略与实践路径，具有重大的理论意义和实践意义。
2. 研究内容和预期目标
（1） 研究内容
本文在国内外研究的基础之上，对我国自媒体营销的特性与模式进行分析，并以抖音平台直播带货为例探讨美妆护肤产品营销策略与实践路径，最终针对抖音带货的缺陷提出改善自媒体营销的政策建议。
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
大量国内学者对自媒体时代不同市场的营销策略进行了细致的分析。随着现代信息技术的迅猛发展,自媒体已经成为大众化的一种交流载体,同时,越来越多的行业也在积极利用自媒体强大的优势开展营销活动,其中就包括旅游行业。卡米来和刘炫坊（2021）对自媒体营销的定义与内涵进行了简单的介绍,接着重点介绍了如何借助自媒体实现旅游营销模式的发展,从而实现旅游行业在自媒体的助力下实现质的飞跃,扩大旅游行业的影响力。赵雨尧和余尚娇（2021）基于文本分析方法测算了电子商务企业自媒体营销水平,采用三分位行业算式定义了相关多样性水平,采用2008-2019年间中国电子商务行业的面板数据考察自媒体营销与新零售的关系。研究发现:电子商务行业自媒体营销水平与新零售发展之间呈现显著的正相关关系。从相关多样性渠道来看,电子商务企业自媒体营销水平的提升会显著促进行业相关多样性水平的提高,同时更高的相关多样性与更优化的新零售发展相联系,从而实现新零售创新产出水平提升。黄宏斌，岳佳诚和马静静（2021）以小米公司自媒体营销信息披露为例,分析小米公司自媒体营销信息的价值创造功能,研究发现有效利用自媒体进行营销信息披露,可从企业财务、非财务和市场三方面实现价值创造功能、提升公司整体价值,并针对小米公司自媒体营销信息披露存在的问题提出改进建议。
（2）国外研究现状：
4. 计划与进度安排
2022年3月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
2022年5月16日前，完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。
5. 参考文献
[1]许哲, 刘会玲. 自媒体语境下把关人理论之重构——从渠道模式到营销模式[j]. 编辑之友, 2018(2):6.
[2]朱明洋, 张永强. 社会化媒体营销研究[j]. 北京工商大学学报:社会科学版, 2017(32):55.
[3]曹子郁, 刘雪梅. 移动互联环境下大众期刊社会化媒体营销整合研究[j]. 出版科学, 2019, 27(6):6.
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