贝亲母婴用品品牌网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发展必然规律及我国系列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策）母婴用品行业也必将在我国市场迅速崛起。

我国母婴用品市场领域急需要个品牌化，专业化和实力化的企业来开发和壮大。

在如今激烈的市场竞争下，只有将品牌不断的做强、做大，母婴用品企业才能在市场竞争中稳定扎根。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

贝亲母婴产品品牌的产品介绍

贝亲母婴产品网络营销的手段、方式、方法

3. 国内外研究现状

国外研究现状：在网络营销策略研究上，基本是从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面开展的。

在产品策略的研究中，许多学者都对网络营销的产品概念进行了深刻的揭示，并提出了产品的定制策略。在价格策略的研究中，一些学者通过对网络环境下影响产品价格的主要因素进行分析。从而提出了网络营销的低定价策略、定制定价策略和免费价格策略等。在促销策略的研究中，很多学者对网络广告的功能和作用、表现形式等进行了全面的、系统的分析。在渠道策略的研究中，学者们不仅对传统营销渠道与网络营销渠道进行了系统的比较，尤其对网络环境下的中间商功能的转变作了深入的分析，并提出了电子中间商存在的意义。

但是，目前对于网络营销盈利模式的定义、开发、革新等方面的研究，还没有达成共识。国外对于网络营销盈利模式的研究，主要偏重于以下几个方面：（1）模式的界定；（2）模式的分类；（3）模式的构成；（4）表现（设计）模式的工具；（5）模式的改进方法；（6）评价模式的要素和指导方针。而目前研究的最多、最为深入的领域，依然集中在模式的界定和分类两个方面。

4. 计划与进度安排

1、2022年10月下旬--2022年11月下旬结合所学的市场营销专业知识与个人的兴趣爱好以及优势，选择毕业论文设计的题目；

2、2022年12月上旬--2022年1月中旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料，拟定论文思路和需要调研的框架与问题；

3、2022年1月下旬--2022年3月中旬进行实地调研活动，如调查问卷，进一步收集相关的数据和资料；

5. 参考文献

[1] mike moran,bill hunt. search engine marketing,inc.[m]. beijing: publishing house of electronics industry.2007

[2] 钱旭潮.网络营销与管理〔m].北京:北京大学出版社,2002.5

[3] 孔伟成.网络营销[m]北京:高等教育出版社,2002.2.7