关于华为公司手机品牌的营销策略研究及启示开题报告

1. 研究目的与意义

本文研究的目的：对华为在中国手机市场营销的策略进行分析，并通过对中国手机市场发展现状和趋势的分析，准确地认识到华为手机所在的行业环境对其的威胁。

让华为手机可以结合自身的优劣势和现在的营销战略，制定更加可以应对未来竞争环境的新的营销策略，使华为能一直保持良好的发展。

研究意义：手机越来越普及，中国在近几年的高速发展后，已成为全球第一大手机市场。

2. 研究内容和预期目标

研究分析华为在手机市场的营销战略和策略，分析中国手机行业发展的宏观环境和发展现状，进一步根据华为自身条件的分析，分析华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战。

提出了华为手机起初要进入大中城市的市场，应该采取的措施。

最后结合市场营销管理论、战略管理理论、管理经济学等理论提出如何优化华为手机营销的销售策略。

3. 国内外研究现状

西南财经大学的洪昕，王珏，林华(2012)乜71林认为：在发展迅猛的智能手机业，对智能手机独特的营销艺术的掌握将是手机供销商制胜的法宝。

中国石油大学的吕海芳(2013)在分析了华为手机业务的一些成功要素时指出注重品牌建设和营销策略是华为业务获得成功的基础和动力。

4. 计划与进度安排

第一部分收集资料（网络，图书馆）了解华为现状。

第二部分用swot法、4p分析华为手机市场。

第三部分自我总结与借鉴华为的成功与不足，并从中得到启示

5. 参考文献

华为官网．关于华为[EB／OL]．http：／／www．huawei．com／cn／about-huawei．张建辉，窦江海．我国通讯设备制造企业跨国经营的技术战略[J]．山西高等学校社会科学学