农产品的网络营销研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国是一个农业大国，农业也是支撑着中国经济发展的强力保障与后盾，因此农产品的生产与销售并不仅仅是关系到农民的事情，而是影响着整个中国经济走向的命门。

对于农产品来说，传统的营销模式已经难以满足农产品的销售需求，网络营销的出现，则能够瞬息万变的市场上迅速获取消费者的需求信息，以恰当的方式销售符合需求的农产品，在满足消费者的同时提高自身竞争力，实现农业生产与市场需求的对接，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，因此本课题的研究是具有极为重要的研究意义的。

2. 研究内容和预期目标

本文拟从以下几个方面来对本课题进行研究： 1.了解和认识农产品网络营销的意义。

2.了解我国农产品网络营销的概况，对于使用网络营销进行销售的农产品现状做一个简要的概述。

3.针对我国现有的农产品网络营销现状，来分析影响我国农产品网络营销的因素。

3. 国内外研究现状

由于农产品营销在国内外出现的时间各不相同，因此国内外在农产品的网络营销研究上就体现出了一些不一样的特点。

在国外，布拉德#8226;阿伦#8226;克兰丁尔(brad alan kleindl)（2010）从宏观上介绍了网络营销与网上零售，中观上介绍了网络营销与构建企业的关系，在微观上研究了网络营销要关注的要点，对农产品电子商务的发展具有很好的指导作用。

ruiz garcia（2010）等通过研究农产品供应链中货物的查询与跟踪问题，他们发现基于网络的数据处理、储存与传输的管理系统将大大提高农产品物流的查询与跟踪。

4. 计划与进度安排

2022年11月8日-2022年12月10日，阅读资料，写出论文开题报告。

2022年12月10日-2022年 1月10日，阅读大量资料并写出论文大纲。

2022年 3月 1日-2022年 4月20日，根据大纲进行调研，搜集资料，写出论文初稿。

5. 参考文献

[1]崔正．我国农产品网络营销发展模式探索研究[J]．黑龙江农业科学，2012（8）. [2]谢宁，屈晓娟．农产品网络营销模式研究[J]．商业研究，2012（3）． [3]车悟．中国农产品网络营销的问题与对策[J]．湖北农业科学，2012（10）． [4]夏守慧．农产品网络营销渠道的发展模式研究 [J]．新营销，2013（2）． [5]王琛.房地产电子商务营销模式应用研究[D],2013 年. [6]李宝玲.基于 4C 理论的出版业网络营销对策研究[J],北京印刷学院报,2013（01）. [7]邓云岚.基于微博的网络营销创新策略研究[D],2012 年. [8]张剑.我国网络营销模式的研究[D],2010 年. [9]夏天.印马公司花草茶的网络营销分析[D],2013 年. [10]刘永建.基于农民创业培训的网络营销课程设置探讨[J],农业网络信息2013(06).