嘉里粮油有限公司“金龙鱼”食用油品牌战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

金龙鱼作为国内粮油市场上的领军人物，畅销20余年而经久不衰，其品牌发展战略规划的优秀性可见一斑。

通过研究各方面策划的动因、过程与结果，得出结论，来为国内的品牌发展做些启示。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容为关于金龙鱼品牌构建与发展的战略分析，其中市场定位、品牌形象、传播策划、竞争对手这四个方面为主要探讨对象。

其次对品牌发展期间出现的问题进行研究，包括公关危机、竞争对手赶超以及管理模式隐患。

在市场定位阐述中，运用的是4p理论。

3. 国内外研究现状

国内关于金龙鱼品牌发展的学术研究文献中，对金龙鱼的评价几乎都是褒大于贬，然而由于国内以及国外成功的品牌案例数不胜数，其中不乏比金龙鱼更优秀的案例或是发展过程更惊心动魄的品牌，因此国内对金龙鱼的研究并不算多。

比较详细的有庞博《金龙鱼小包装是拥有营销策略》，文中主要分析了金龙鱼的渠道策略和包装策略，认为#8220;金龙鱼的首创精神和精准的策略规划与实行是占领市场的真谛#8221;。

而在关于金龙鱼的一大竞争对手鲁花的文献中，较全面的有宫平强的《鲁花公司小包装食用油营销策略研究》。

4. 计划与进度安排

撰写方案：第一部分为文献回顾与本论文的简介。

第二部分是关于金龙鱼的品牌战略分析，包括市场定位、品牌形象、传播策划、竞争对手分析、品牌延伸、品牌维护与创新等。

第三部分则是金龙鱼发展期间的一系列问题以及个人的意见与总结

5. 参考文献

论文相关期刊：《金龙鱼的品牌塑造》--其中主要分析了金龙鱼的产品策略和品牌延伸战略；《洋品牌的土战略》--其中主要描述了金龙鱼的发展历程以及传播方法的选择；《健康承诺打造世纪品牌-金龙鱼品牌经营案例》--对金龙鱼进行了较全面地分析，其中以多品牌策略为重点；《金龙鱼：抓住奥运战略机会》--讲述金龙鱼依靠'奥运'传播品牌的大事件营销活动；《金龙鱼不当公关惹祸上身》、《金龙鱼大米-先驱还是先烈》、《浅滩困住金龙鱼》这三则期刊主要分析了金龙鱼的一些隐患以及解决方法