浅析互联网发展背景下国内报纸广告的变迁——以燕赵都市报为例开题报告

1. 研究目的与意义

燕赵都市报是我从小读到大的报纸，从儿时到大学，见证了我个人的成长。在阅读报纸的过程中，报纸上刊登的广告文案总是吸引我的注意力,潜移默化地影响了我的大学专业认知与选择。

研究燕赵都市报从创立至今刊登的广告文案的变化可以以小窥大，瞥见自改革开放以来报纸媒介广告文案的总体变化趋势。这对于研究广告文案与广告传播效果具有重要的意义，对人们的日常生活也具有现实的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：燕赵都市报自其创办以来（1999年）其主要版面的广告文案内容变化的特征以及变化的原因；受时代影响燕赵都市报中不同门类广告的变化；燕赵都市报刊登的不同门类广告文案存在的广泛问题；燕赵都市报未来广告文案的发展趋势；广告文案对燕赵都市报现在以及未来发展的影响。

拟解决关键问题：关键要解决的问题是燕赵都市报自其创办以来其主要版面的不同主要门类的广告文案内容变化的特征和原因。该问题具有浓厚的时代色彩，既能反映改革开放以来的变化对报纸媒介上广告文案的影响，又能窥见整体上广告文案的过去现在以及将来。因此是本文研究的关键问题。

3. 国内外研究现状

国内：中国的广告研究，最早追溯到五四时期。经历了近代与现代的时代变迁，当代有关报纸媒介广告文案的研究蓬勃发展，同国外相比，在起点上与国外差距并不明显。此外，国内有关广告学研究零星出现在新闻学，心理学等等其他学科当中。国内广告研究还受到主流意识形态的影响。国内研究的成果是本文研究报纸媒介中广告文案的变迁的直接内容来源。

国外：19世纪末20世纪初，广告作为一个理论学科正式出现。经过一百多年的发展历程，广告学已经成为一个独立庞大的学科。科学的广告体系已经建立，国外对于报纸媒介中广告文案变迁方面的研究体量庞大且成熟，是收集有关研究信息和资料的重要来源。

4. 计划与进度安排

研究计划：

首先，我需要收集近二十年具有代表性的燕赵都市报报纸上有关广告文案变迁的信息和资料。

其次，对周边经常使用报纸的用户作关于对燕赵都市报上广告文案印象的采访。

5. 参考文献

[1]周宇.报纸媒介系列广告形成特点与设计方式分析[j].艺术与设计(理论),2012,2(07):51-53.doi:10.16824/j.cnki.issn10082832.2012.07.007.

[2]陈昊.报纸广告媒介要素研究[j].包装工程,2011,32(18):18-21.doi:10.19554/j.cnki.1001-3563.2011.18.006.

[3]周巍. 我国报纸媒介形象广告语分析[d].重庆工商大学,2011.