2015年恒安七度空间蘑菇贴广告策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，随着中国女性消费者健康意识和生活品质的提升，卫生巾市场需求不断升级，产品功能细分化趋势明显。

恒安七度空间作为国内领先的卫生巾品牌，一直致力于为消费者提供更舒适、健康的经期护理体验。

2015年，七度空间推出创新产品“蘑菇贴”卫生巾，主打“瞬吸防漏”的特点，旨在解决女性经期侧漏的困扰。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对卫生巾广告、品牌营销、消费者行为等领域进行了大量的研究，为本研究提供了丰富的理论基础和实践参考。

1. 国内研究现状

国内学者对卫生巾广告的研究主要集中在广告内容、广告效果、广告伦理等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕以下几个方面展开：1.市场分析:分析2015年国内卫生巾市场现状、发展趋势、竞争格局、消费者需求变化等，为广告策划提供市场背景。

2.品牌及产品分析:分析七度空间品牌定位、目标人群、品牌形象等，以及蘑菇贴产品的核心功能、特点、优势、目标受众等，为广告创意提供方向。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、市场调查法、案例分析法、比较分析法等方法，按照以下步骤展开：
1.文献研究:收集整理国内外有关卫生巾广告、品牌营销、消费者行为等方面的文献资料，了解相关理论知识和研究方法，为本研究提供理论基础。

2.市场调查:通过问卷调查、访谈等方式，收集2015年卫生巾市场现状、消费者需求、媒体接触习惯等方面的数据，为广告策划提供市场依据。

3.案例分析:分析国内外知名卫生巾品牌的广告案例，总结成功经验和失败教训，为本研究提供借鉴和参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:本研究将从“蘑菇贴”这一细分产品入手，深入研究其目标受众和市场定位，为恒安七度空间品牌差异化传播提供新思路。

2.方法科学:本研究将综合运用多种研究方法，包括文献研究法、市场调查法、案例分析法、比较分析法等，确保研究结果的科学性和可靠性。

3.内容实用:本研究将制定一套完整的广告策划方案，包括市场分析、目标策略、创意表现、媒介计划、效果评估等，具有较强的实用性和可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 陈洁,刘文静,张梦琪.粉丝经济视域下品牌拟人化传播策略研究——以“七度空间”为例[j].新闻研究导刊,2021,12(17):223-225.

[2] 王雨萌,王静.品牌拟人化对消费者购买意愿的影响——以“七度空间”为例[j].传播力,2021,5(04):128-129.

[3] 王宁.网络社交平台广告的“痛点”与“痒点”[j].新闻世界,2020(09):82-83.