论“价值观营销”开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会化媒体的兴起和消费者自我意识的觉醒，消费者越来越倾向于选择与自身价值观相符的品牌和产品，价值观营销逐渐成为企业赢得市场竞争的重要手段。

本研究旨在探讨价值观营销的内涵、特征、模式及其发展趋势，以期为企业更好地实施价值观营销提供理论指导和实践参考。

1. 研究目的

2. 本选题国内外研究状况综述

价值观营销作为一种新兴的营销理念，近年来受到国内外学者的广泛关注和研究。

1. 国内研究现状

国内学者对价值观营销的研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：1.价值观营销的概念界定:部分学者对价值观营销的概念、内涵及特征进行了初步探讨，例如，xxx(年份)认为价值观营销是指企业在营销过程中，将自身价值观融入产品和服务中，并通过与消费者进行价值观上的沟通和互动，最终实现企业价值和顾客价值共同提升的一种营销理念。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本论文将围绕“价值观营销”这一主题，深入探讨其概念、特征、模式、案例、挑战和机遇等方面，力求构建一个较为完整的价值观营销理论框架，并为企业实施价值观营销提供practicalguidance。

具体而言，本论文将着重阐述以下内容:1.价值观营销的兴起背景:分析价值观营销产生的社会、经济、文化和技术背景，以及消费者心理和行为变化趋势，阐述价值观营销兴起的必然性。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取文献研究、案例分析、比较分析等方法，并结合定性与定量分析，对价值观营销进行全面、深入的研究。

首先，将通过文献研究法，系统梳理国内外价值观营销研究文献，了解该领域的研究现状、主要观点和理论基础，为本研究提供理论支撑。

其次，将采用案例分析法，选取典型企业案例，分析其价值观营销策略、实施过程和最终效果，总结成功经验和失败教训，以期为其他企业提供借鉴和参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.跨学科视角:本研究将突破传统营销研究的局限，从消费者行为学、社会心理学、品牌管理等多个学科视角，对价值观营销进行跨学科研究，以期更加全面、深入地揭示价值观营销的内涵和作用机制。

2.动态演进视角:不同于以往静态地研究价值观营销，本研究将从动态演进的视角，分析价值观营销的产生背景、发展历程和未来趋势，力求更加准确地把握价值观营销的发展规律。

3.中外比较视角:本研究将立足中国市场，并借鉴国外价值观营销研究的先进经验，对中外价值观营销的异同进行比较分析，以期为中国企业实施价值观营销提供更加切实可行的建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李飞,董大海,刘新.价值观营销:内涵、维度与测量[j].外国经济与管理,2020,42(01):127-142.

2. 彭泗清,刘梦婷.价值观营销的兴起、实现机制与未来方向[j].外国经济与管理,2022,44(04):139-154.

3. 李静.品牌价值观营销传播研究[d].山东大学,2021.