腾讯新闻客户端2014校园口碑推广策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的迅猛发展，智能手机的普及率越来越高，大学生作为移动互联网的主要用户群体之一，对新闻资讯的需求也日益增长。

为了更好地满足大学生用户对新闻资讯获取的需求，各大新闻媒体纷纷推出了自己的新闻客户端产品，力图抢占移动互联网的市场份额。

腾讯新闻客户端作为其中的一员，凭借着腾讯公司强大的平台优势和资源优势，在移动新闻客户端市场占据着重要的地位。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着移动互联网的快速发展，移动新闻客户端逐渐成为人们获取新闻资讯的重要渠道，这也引发了学术界对移动新闻客户端用户行为、市场营销策略等方面的广泛关注。

国内研究现状国内学者对于新闻客户端的研究主要集中在用户行为、使用动机、产品体验、商业模式等方面。

例如，有学者对新闻客户端的用户行为进行了深入分析，探讨了用户使用新闻客户端的动机、习惯和偏好；还有学者对新闻客户端的产品体验进行了研究，分析了影响用户体验的关键因素。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题研究的主要内容包括以下几个方面：
1.对腾讯新闻客户端产品进行深入分析，包括产品概述、产品功能、目标用户、竞争对手分析等，明确其在校园推广中的优势和劣势。

2.对校园市场环境进行分析，包括校园媒体现状、大学生信息获取习惯、校园推广环境分析等，为制定校园口碑推广策略提供依据。

3.制定腾讯新闻客户端校园口碑推广策略，包括推广目标、推广对象、推广主题、推广渠道等，确保推广活动有的放矢。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合腾讯新闻客户端的实际情况，对腾讯新闻客户端2014年校园口碑推广策划案进行深入研究。

具体研究步骤如下：
1.准备阶段:收集与整理相关文献资料，包括移动互联网、新闻客户端、校园推广、口碑营销等方面的理论研究成果和实践案例，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.调查阶段:通过问卷调查、访谈等方式，对大学生使用新闻客户端的现状、需求、习惯、以及对腾讯新闻客户端的认知、态度、评价等进行调查研究，了解目标用户的特征和需求。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将移动互联网时代的新闻客户端产品与校园口碑推广相结合，从目标用户、市场环境、推广策略、活动方案等多个维度进行深入研究，为新闻客户端的校园推广提供新的思路和方法。

2.研究方法的创新:采用多种研究方法相结合的方式，包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等，从定性和定量两个方面对研究问题进行分析，确保研究结论的科学性和可靠性。

3.研究内容的创新:针对腾讯新闻客户端的特点和校园市场的特殊性，设计了一套具有针对性的校园口碑推广策划方案，包括线上线下相结合的推广渠道、创意新颖的推广活动、可量化的效果评估体系等，具有一定的实用价值和推广价值。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.陈雪梅,李明涛.短视频平台个性化推荐对用户使用意愿的影响——以"腾讯新闻"客户端为例[j].新闻研究导刊,2020,11(06):133-134.

2.田丽霞,李佳欣.基于用户体验的移动新闻客户端界面设计研究——以"腾讯新闻"为例[j].大众文艺,2020(06):200-201.

3.刘帆.智能推荐算法在新闻客户端中的应用研究——以"今日头条"和"腾讯新闻"为例[j].新闻世界,2020(01):92-93.