射阳大米营销策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

射阳大米作为江苏省盐城市射阳县的特产，拥有悠久的种植历史和优良的品质。

然而，近年来，面对国内外大米市场的激烈竞争，射阳大米在品牌知名度、市场份额、产品附加值等方面仍存在较大提升空间。

本研究旨在探讨射阳大米品牌营销中存在的问题，并提出相应的解决方案，以期提升射阳大米的市场竞争力和品牌影响力，推动射阳大米产业的持续健康发展，助力乡村振兴战略实施。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着消费者对食品安全和品质的关注度不断提高，地理标志产品凭借其独特的地域特征和文化内涵，逐渐成为市场的新宠。

国内外学者对地理标志产品的营销策略进行了广泛研究，主要集中在品牌建设、营销渠道、推广策略等方面。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕射阳大米营销策划展开，主要内容包括：
1.射阳大米市场环境分析：通过pest分析、市场规模与增长趋势分析、竞争对手分析和消费者分析，全面了解射阳大米面临的市场环境和机遇挑战。

2.射阳大米品牌定位与营销战略：在市场分析的基础上，明确射阳大米的品牌定位、目标市场和营销战略，为后续营销组合策略制定提供方向guidance。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、市场调研法、案例分析法等多种方法，并结合定性和定量分析，对射阳大米营销策划进行系统研究。

1.文献研究法：查阅国内外相关文献，了解农产品营销理论、地理标志产品营销策略、大米市场现状等，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.市场调研法：通过问卷调查、访谈等方式，收集射阳大米消费者、经销商、专家学者等相关群体的意见和建议，了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，为营销策划提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.将整合营销传播理论应用于射阳大米营销策划，构建全方位的营销体系，提升营销效果。

2.注重互联网 时代背景下新媒体营销手段的应用，探索射阳大米线上线下融合发展的新模式。

3.结合射阳大米产地文化和地域特色，打造具有辨识度的品牌形象，提升产品附加值。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 马晓雯,王金明,张正合,等. 基于citespace的近十年中国水稻产业发展态势分析[j]. 中国稻米,2023,29(01):113-121.

[2] 李子坛,张雷,马晓东,等. 稻米品牌竞争力评价及提升策略——以盘锦大米和五常大米为例[j]. 吉林农业大学学报,2022,44(06):934-944.

[3] 张志强,谢建坤,刘殿君. 区域公共品牌运营模式探析——以“五常大米”为例[j]. 黑龙江农业科学,2022(05):159-165.