自媒体平台UP主“华农兄弟”商业转化机制研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、选题背景2021年2月3日，《第47次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年3月新增网民8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点，将近10亿的网民群体构成了巨大的数字社会。

同时新型冠状肺炎疫情的出现推动了个体、企业到政府全方位的数字化转型浪潮，人们的上网习惯加速形成，b站、抖音等自媒体平台在这个大环境下凸显了巨大的传播价值和商业价值，直播带货、广告投放等商业转化模式层出不穷。

2020年，我国实现了全面小康。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

三、研究目的、手段与研究概念界定3.1研究目的通过收集其从账号创立之初至今各个阶段的视频稿件的相关数据，编码并进行数据分析后了解华农兄弟在其粉丝群体心目中的平台形象并进行华农兄弟的形象定义，以及内容创作倾向，以此为基础探究其个人ip的商业转化机制。

3.2研究手段本文采用up主华农兄弟在b站的账号作为研究个案，使用个案研究法针对其平台投稿，稿件评论进行调查分析，总结其特点和形成过程并划分该账号的各个阶段。

依据得到的初始数据进行定量研究，精确分析其账号各阶段的播放数量、粉丝规模等，从得出的数据出发进行定性分析，对华农兄弟在平台用户心目中的形象进行定义，定量和定性结合，通过该账号几次商业活动实例来论证其视频内容、平台形象与商业活动的关系，最终得出该账号的商业转化机制，为他人提供普适性、泛用性的参考。