“双碳”目标下企业可持续营销战略探讨——以阿里巴巴为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：1.日益严峻的生态环境问题要求我国的发展模式需要向可持续发展模式转变。

2.信息技术的发展以及互联网普及率的不断攀升，造成的大量碳排放。

3.头部互联网企业积极的减碳响应。

2. 研究内容与预期目标

主要研究内容：本文通过查阅相关资料、数据，从企业减碳措施的角度切入，研究互联网企业如何创新地将减碳目标和自身业务相结合、互联网企业进行可持续营销动因。为了更加详细的说明机理作用，选取了阿里巴巴作为案例来进行研究，最终得出结论、经验和不足。

预期目标：阿里巴巴作为互联网头部企业在“双碳”目标下所采取的一系列减碳措施、政策和可持续营销战略是符合社会趋势和宏观环境的。其次，可持续营销实践对于企业形象的促进作用明显。旗下公司所构建的绿色消费生态链提升了企业整体效益，有利于塑造品牌形象。但可持续营销对于效益的影响更多是长期的，造福下一代的。针对“双碳”目标下企业的可持续营销的研究有利于加强对企业可持续营销的认识，可以完善有关互联网 环保的研究。有利于探索如何利用可持续营销顺应其宏观环境和条件为企业树立良好形象，改善减碳新态势下企业自处之道。

3. 研究方法与步骤

研究方法：本文通过查阅相关资料、数据，利用文献研究法、调查研究法、经验总结法等从企业减碳措施的角度切入，研究互联网企业如何创新地将减碳目标和自身业务相结合、互联网企业进行可持续营销动因。①文献研究法，是指在搜集与整理研究领域相关文献的基础上，对文献进行研究之后形成新的认识的一种研究方法，要求研究者做到全面且客观。在研究期间，笔者广泛查阅了大量书籍、资料，内容集中在“可持续营销战略”、“绿色营销”、“环境营销”、“低碳生活”、“传统营销”。材料类型包括其他学者的论文、公司财报、行研报告、新闻报道等。通过阅读、整理使得本人了解到了企业可持续营销的相关理论；可持续营销发展脉络、现状、优势；可持续营销实践的意义；可持续营销对平衡消费者与企业私利的纽带作用，从而形成对研宄主体的正确认识。②案例研究方法：本文采用案例研究法，选取了“阿里巴巴”作为研究案例。围绕“阿里巴巴”等主体搜集了大量数据、资料；并对相关书籍、新闻报道、文献、财报、数据、社会责任报告等进行整理分析。

4. 参考文献

[1]游静.基于电商生态系统的中小企业可持续营销研究——以阿里巴巴电商生态系统为例[j].商业经济研究,2017(19):84-87.

[2]杨永超.可持续营销理念在电商发展中的应用及价值[j].改革与战略,2015,31(12):141-145.

[3]卜庆娟.构建基于社会可持续发展的营销模式——可持续营销[j].德州学院学报,2008(01):101-105.

5. 工作计划

1. 2022.11.10 —— 2022.12.28 选题布置任务

2. 2022.12.29 —— 2022.01.10 收集相关材料

3. 2022.01.11—— 2022.02.28 撰写并修改前期研究报告