网红直播带货行业的乱象与对策开题报告

1. 研究目的与意义

直播带货属于新兴的互联网行业，近两年更是抓住时机跃入国民视野，直播带货的商家与主播迅速增加，消费者规模也迅速扩大。但是由于行业内缺乏与之对应监管部门与法律法规；直播带货进入门槛低，带货主播身份杂等原因，导致直播带货中常常出现各种问题，例如销售假冒伪劣产品、虚假宣传、不正当竞争等乱象，这些情况既侵犯了消费者的权益，消耗了消费者对直播带货的信任，又扰乱了直播带货行业的市场秩序，一定程度上阻碍类直播带货行业的未来发展。

其中，网红直播带货是网络直播带货中的一个重要部分，网红本身自带流量和粉丝，在供应商面前有更强的议价能力，在消费者面前有更大的可信度和粘性，作为意见领袖，如果他们不能守住底线，则会使更多的消费者权益受到损害，因此治理网红直播带货行业的乱象有着极大的现实意义。

目前直播带货行业处于蓬勃发展阶段，微博、抖音、快手等平台的网络红人被直播带货的巨大利润吸引，纷纷涌入直播带货行业，但大部分网红主播缺乏专业能力，直播内容同质化严重，行业内的竞争压力与日俱增，为了利益，也许会做出低价竞争、刷虚假数据、虚假宣传等行为。待到直播带货热潮冷却下来，行业趋于平稳发展，相关监管体系逐渐完善时，这些网红主播又将何去何从？

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.网红直播带货行业发展现状

2.头部、中部、尾部网红主播违规行为的内容与原因

3. 国内外研究现状

直播带货模式主要在我国，并且是近几年才开启的新型销售模式，国外对于直播带货并没有相关文献，国内的相关文献也主要集中在近几年。

何鼎鼎（2019）指出网红主播带货过程中刷单、刷假评论等制造虚假数据的行为具有极大的危害，提醒各方面引起重视。

丁香（2019）在分析带货主播存在的问题时关注到互联网技术和直播平台，并提出主播专业化、职业化的观点。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月1日—2022年11月20日——确定选题—直播带货，收集相关资料；

2．2022年12月1日—2022年12月28日——研究直播带货相关文献，收集网红直播带货相关资料，完成开题报告；

5. 参考文献

[1]何鼎鼎.直播带货造假,流量无罪,平台有责[j].新城乡,2019(11):12.

[2]丁香.破题直播带货未来发展之路[j].中国外资,2019(22):78-79.

[3]张程.直播“带货”监管需跟上[j].检察风云,2020(03):66-67.