1. 研究目的与意义
护肤品行业具有利润高、增长快、品牌多、竞争激烈的特点，而功效护肤在国内是一个还比较新的护肤概念，是伴随着自媒体不断普及的护肤科学和消费者愈加强烈的护肤需求而产生的。近年来众多护肤品企业在塑造品牌的同时不断推出自己的功效护肤理念，在推广产品的同时普及科学的护肤观念，增强自身更加专业的品牌形象。
在市场上已经有了众多成熟的国外护肤品品牌的状况下，国产护肤品的试错成本是极其昂贵的，首先有很大数量的消费者更愿意选择他们之前所信任的国外护肤品品牌，其次在护肤成分方面的研发是需要非常昂贵的投入的，最后国外大牌护肤品品牌对许多化妆品的原材料实行了垄断。
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题目：基于功效的国产护肤品品牌的塑造策略分析——以毕生之研为例一、相关概念界定（一）功效护肤的概念（二）“圈粉”的内涵及表现（三）功效型护肤理念与传统护肤理念的区别二、国内外护肤品行业对比分析（一）国外功效护肤品品牌的发展现状（二）国产功效护肤品品牌的发展现状三、基于功效的国产护肤品品牌的塑造策略—以毕生之研为例（一）基于自媒体用户的口碑营销策略 （二）基于受众情怀的爱国怀旧营销策略 （三）基于联名打造的品牌营销策略（四）基于消费者偏好的“产品 理念”营销策略四、基于功效的国产护肤品品牌塑造策略的SWOT分析 （一）毕生之研具有的优势（二）毕生之研所处的劣势 （三）毕生之研面临的机遇（四）毕生之研存在的威胁（五）国产功效型护肤品的品牌塑造策略建议五、结论
3. 国内外研究现状
近年来，随着小红书以功效为核心的美妆分享类社区不断更新科普护肤成分以及功效科学理论和“互联网 ”时代的到来，以欧莱雅集团、资生堂集团、雅诗兰黛集团等为首的美妆公司开始将资本的触角深入功效型护肤的市场，他们大量购买、垄断护肤品原材料的供应，不断加大研发投入申请专利，并将其开发成自己的独特品牌标识。2018年以前，国内护肤品市场在资本和技术的双重垄断下国产护肤品逐渐没落，类似于温碧泉、自然堂、郁美净、孔凤春这样的国产护肤品品牌被打上了低档、廉价的标志，2018年国产美妆护肤品牌进入增长阶段，价格低廉获得了一众学生党的购买。
到了2020年，国产护肤品开始逐渐暴露出类型同质化和粗制滥造等问题，人们不再盲目追崇国货，市场开始冷静下来思考功效护肤的转型升级之路。
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1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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