体验营销在家居业的应用开题报告

1. 研究目的与意义

深刻认识体验式营销的相关理论，并且能认识到体验营销在家居业的应用和重要作用，从而为我国家居业的体验营销的应用和创新提供一些经验和启示。家居业的营销方式还比较传统，尤其是我国家居业体验营销的应用还不是很多。随着经济的发展和时代的进步，消费者更加注重消费过程的精神体验，如果在消费过程中能亲身体验产品和服务，那么他们的购买可能性会更大。所以为了促进我国家居业的发展与进步，研究这一课题具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

题目：体验营销在家居业的应用-以宜家为例

引言

3. 国内外研究现状

二十世纪九十年代末，#8220;体验经济#8221;刚在国外被提出时，就引起了我国学者的关注。但那时的研究仅停留在经典理论借鉴以及外文资料的翻译等较简单的层面上，较深层次的理论研究相对缺少。经济学家汪丁丁、 胡延平教授等是这方面的早期研究者。

我国关于体验经济与体验营销的介绍与研究始于21世纪初，从理论层面上看，目前国内的主要著作有：《体验经济》(姜奇平，2002)，《体验营销》(周岩、远江，2002)，《体验营销--触摸人性的需要》(马连福，2004)等。

与国内的体验式营销相比，国外的体验式营销起步比较早，相关研究成果更丰硕，理论更有深度、广度。早在20世纪70年代，美国著名未来学家阿尔文托夫勒《在未来的冲击》中曾经提过：#8220;来自消费者的压力和希望经济上升的人的压力，将推动技术社会朝着体验生产的方向发展。#8221;#8220;继服务业发展之后，体验业将成为未来经济发展的支柱#8221;。如今，体验消费和体验式营销的基本理论渐已成熟，虽然不完全统一，但是其营销意义深深吸引着广大企业，体验式营销也悄悄在市场竞争里被应用。

4. 计划与进度安排

1、按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2、在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3、在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

4、论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；

5. 参考文献

[1] 高春利.由宜家销售模式看销售本质[j].销售与市场（管理版），2010（1）：74-76

[2]付沙，肖叶枝.我国企业实施体验营销的策略研究[j].中国管理信息化，2010（18）：101-103

[3]王兆惠.体验营销案例分析及在中国的发展[j].经贸实践，2015（10）：192