植入式营销在影视行业的应用策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

植入式营销，以一种广告的方式把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视当中，给观众留下相当的印象，达到营销的目的。

随着电影、电视的发展而兴起，植入式营销在影视剧情中刻意插入商家的产品或服务，达到了潜移默化的宣传效果。

本文以影视行业为基础，着重研究观众对待植入式广告的心理，使植入式营销在营销策略上脱颖而出。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

题目： 植入式营销在影视行业的应用策略分析

引言

3. 国内外研究现状

电影作为一种文化观赏对象，具有很强的受众主动性和关注力，也因此成为一个新的广告投放市场，但目前国内对此类广告还没有一个统一的标准。

植入广告会不会引起观众反感，关键还是要考验导演的功力。

如果能巧妙地融入剧情，看上去和电影没有割裂感，那观众就会乐意接受了。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1] 汪嘉彬. 电影植入式营销的运作模式与策略研究[j].江苏商论，2011（06）：101-103.

[2] 韩鑫. 植入式营销在电影中的运用刍议[j].新世界，2013（05）：204-205.

[3] 李利. 电影植入式广告的整合营销策略[j].当代文坛，2014（03）：99-102.