乡村振兴战略下农村墙体广告传播价值研究——以苏州临湖镇为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国农村经济的发展,农村市场前景广阔,新农村需要新'墙体',墙体广告渐渐成为各类商家竞相争夺农村市场的宣传方式,将成为我国农村市场开拓的一种重要的广告策略。但是目前，我国对农村墙体广告的研究还比较薄弱，缺乏系统的理论框架。也没有专门论及农村墙体广告的专著。仅有的少许论及农村墙体广告的期刊论文，只是研究某一方面，缺乏宏观的把握。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高，越来越多的企业将营销的重点幵始转向农村。墙体广告是长期存在于农村的一种传播形式，由于具有其他广告媒体无法比拟的传播优势，墙体广告日益成为企业幵拓农村市场强有力的武器。随着农村经济和社会的发展，农村墙体广告这一农村特殊的广告形式也发生着变化。鉴于农村传播环境的特殊性，农村墙体广告的存在和发展不容忽视。对农村墙体广告的现状进行梳理，重新审视墙体广告的传播价值具有一定的学理意义和实践意义。本文以苏南某县为个案进行调查研究，从墙体广告的传播主体、墙体广告的传播内容、墙体广告的受众及传播效果等方面对墙体广告进行系统的梳理。在了解了墙体广告传播现状的基础上重新审视了墙体广告在商业宣传和公共宣传中的价值。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

当前，国内关于农村墙体广告的研究在传播学研究甚至在农村传播研究中占的比例很小。在万方数据库和中国知网上以“ 墙体广告” 为关键词进行搜索，截止到2022年1月，共有50篇左右研究性论文。现有不多的关于墙体广告的研究主要涉及以下几个方面:一是介绍墙体广告历史演变，如“农村墙体广告的历史变迁和传播价值”；二是介绍墙体广告制作及技术，如“新技术催生墙体广告新标准”；三是思考墙体广告的市场地位和作用，如“墙体广告，小广告与大市场”、“ 农村墙体广告的长尾效应”；四是从正反两方面思考墙体广告的发展，如“阻碍农村墙体广告发展的三因素”。总体来说，国内关于农村墙体广告的相关研究在农村传播研究当中所占比例相当少，且己有的研究大都停留在定性或某一方面的研究，缺乏实证和系统性的研究。鉴于此，对农村墙体广告进行全面、系统的梳理具有一定的研究价值，也需要对相关研究的方法和思路进行学习和借鉴，以期取得预期的研究效果。

关于国外农村媒介研究方面，通过搜索前人研究资料得到，美国学者柯克约翰逊采用民族志的研究方法，考察印度乡村生活的社会语境及电视在不断变迁的印度乡村中所发挥的作用。作者通过参与式观察和深度访谈，着力于关注印度村民们的实际生活，倾听他们的真切声音。由于兼备东西方文化背景，约翰逊在运用西方成熟的社会学与传播学研究方法来观察、分析电视媒介对东方社会发展的影响方面，具有得天独厚的优势。从中可借鉴其调查方法及研究思路。

4. 计划与进度安排

研究计划：

1、内容分析法：是一种对传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法，其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析。除了进行受众问卷调查之外，还实地搜集调查范围内的墙体广告，并对搜集到的墙体广告进行内容分析。

2、问卷调查法：是指调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。问卷内容涉及墙体广告的内容、形式、效果等方面。

5. 参考文献

[1] 方艳. 论农村户外墙体广告策略[j].社会科学,2010

[2] 陈玮. 农村墙体广告传播研究 ——以重庆市、四川省、贵州省部分地区为例[j].新闻与传媒,2013

[3] 石娜、彭筱航、董思言.农村墙体广告的受众接触研究——以安徽省明光市潘村镇实地调研为例[j].乡村科技,2017