公共关系与品牌塑造——以完美日记为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加，从而带动了中国化妆品市场的发展。

完美日记成立不到3年的时间，就通过大量的公关营销成为中国化妆品市场佼佼者，占据市场一席之地。

完美日记的成绩来之不易，而它的发展历史也带给市场新的启示。

2. 研究内容和预期目标

研究内容和拟解决的关键问题：摘要：本文以完美日记品牌作为研究对象，研究分析完美日记品牌的创建历史过程，以及为提升品牌知名度所做的品牌传播策略，运用公共关系学的相关知识，分析完美日记在新媒体上的传播内容，总结其品牌推广策略的优势与不足之处；并且以文献研究和发放问卷的形式，对完美日记品牌的市场占有率、品牌知名度、美誉度、目前品牌宣传方式的传播力及辐射范围进行调研分析，结合新媒体发展的时代特征，研究得出在社交媒体为主导的社会环境下美妆行业进行创新发展，扩大品牌知名度的传播推广策略，为美妆行业的品牌传播发展提供有价值的参考。

正文如下：第一部分：分析总结美妆行业的品牌概念以及公共关系手段对于塑造推广品牌的必要性和意义第二部分: 行业品牌纵览，研究国内外各美妆品牌现阶段发展概况第三部分：以完美日记为例的品牌传播策略分析,共有四个方面的分析（一）调查研究完美日记品牌的创建发展过程，包括品牌定位、个性、文化（二）将完美日记品牌传播策略与其他美妆品牌进行对比分析（三）市场占有率、品牌知名度、美誉度、传播力及辐射范围的调研分析 （四）公共关系手段在品牌传播中的推广策略，将与社交媒体时代特征相结合，对比各大品牌在社交媒体上实行的公关传播推广活动，分析美妆类品牌在未来的新媒体平台上可采用的公关宣传手段。

3. 国内外研究现状

自公共关系诞生伊始，对它的研究一直在激烈的争论中发展。无论国内外的公共关系学者、从业人员，都无法达成种学术研究理论体系、框架等方面的共识。这一方面是由公共关系学科的强应用性所致，研究者多从自己的实践领域内展开研究，如公共关系从业人员多关注以问题为导向的应用性研究，而公共关系学者多关注以原则为导向的基础性研究；另一方面，也由于公共关系本身定义的多样性、外界的褒贬评价等原因所造成。以公共关系为重点进行的研究和以品牌塑造为重点进行的研究，无论是著述、教材或是论文，国内外的学者都有大量的成果，但是将两者结合起来加以研究的相关成果则比较少，偶有涉及也只是将公共关系与广告、促销等并列各种塑造品牌的工具之一，缺乏系统性的梳理和阐述。

贺军（2021）认为，在新媒体时代下,发展机遇与挑战并存,公关行业也从大众传播时代发展到了社交媒体时代。信息的产生与传播,以及意见表达、舆情事件的发生都产生了巨大的变化,这种变化同时也正在逐步改变着公关行业。当我们现在谈起'品牌公关,价值何在?'这个话题的时候,不得不看看如今越来越多的企业,已经弱化了品牌与公关的关系、公关与广告的关系这一现状。其实,不管是品牌还是公关还是广告营销,在现在的互联网公司内很多已经合并为一体。

4. 计划与进度安排

首先通过浏览调查文献资料，分析总结品牌概念、美妆品牌塑造的意义、品牌传播的理论概念、品牌传播要素以及主要模式。

然后调查分析国内外美妆品牌领导者的发展状况，了解其在进行品牌战略传播过程中使用的方案的优势与问题并且将这些内容与完美日记品牌传播推广策略进行对比分析，运用调查问卷方式，得出完美日记品牌的品牌知名度和美誉度。

最后完美日记的品牌塑造过程分析讨论在社交媒体时代下品牌可以采用哪些公共关系手段来完成品牌塑造。

5. 参考文献

[1]屈欢欢.浅析国产彩妆企业在抖音平台上的公关活动——以完美日记、花西子、橘朵为例[j].公关世界,2022,(04):29-30.

[2]傅建球,郑丹妮.完美日记网络营销策略[j].合作经济与科技,2022,(04):98-99.

[3]贺军.用公关塑造品牌的重要性[j].国际品牌观察,2021,(26):67-68.