“DR”钻戒消费者购买行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着我国人口的增加，国民经济增长快速，中国早在2010年钻石首饰进口额超越日本，成为世界第二钻石消费市场。虽然中国的市场较西方起步较晚，但有越来越多的珠宝公司推陈出新，形成钻戒市场的“百花齐放”，使钻戒消费出现了新的发展。

由于消费观念的不断改变，钻戒消费也从原先简单的装饰品，演变成现下流行的趋势，突出体现个人身份、地位的象征，甚至成为私人收藏的投资品用作保值增值。因此，分析研究消费者的购买行为成为研究钻戒消费市场的重要方面，为将来钻戒市场发展提出更多宝贵建议。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。

（2）dr钻戒的简单介绍。运用pest分析dr钻戒市场所处的宏观环境，完成市场规划和产品经营发展。同时与国内外不同钻戒品牌进行对比，分析其优势与劣势，取其精华去其糟粕，借鉴其他品牌的成功之道，更好地完善dr品牌。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于钻戒相关文献，借助前人的研究成果，获取对本论文有用的信息。

4. 参考文献

[1]姜杰.钻石消费市场分析及金融属性研究[d].上海：上海交通大学,2015.

[2]郭生海.中国钻石消费结构及其影响因素研究[d].北京：中国地质大学,2012.

[3]芮奥佳.品牌昵称对消费者购买行为研究的文献综述[j].上海业,2022(12)：10-12.

5. 计划与进度安排

（1）2024-2024学年第二学期第4-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。
（2）2024-2024学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。
（3）2024-2024学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作，中期检查。
（4）2024-2024学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
（5）2024-2024学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩，做好论文的归档工作