1. 研究目的与意义
21世纪是一个全球化、网络化、多元化特征愈发明显的时代，行业的边界变得越来越模糊，市场竞争不再局限于某一特定行业，品牌想要在激烈的竞争中取得一席之地不再是硬碰硬的生死决斗，更需要合作共赢。在这种环境下，跨界营销应运而生。
跨界营销作为一种全新的营销模式，具有克服品牌原有局限的特征。通过整合两个或以上品牌的资源，形成协同效应，实现品牌之间的互补互构，推动营销效果最大化。
而随着4g，5g的不断发展，个体在虚拟空间中的联系得到了空前的加强。在网络社群中，个体在现实生活中的身份能够被隐匿并进行重新塑造，他们多以原创内容发出自己的声音，依靠围观带来的火热效应和对粉丝的利好获得信任和支持，逐渐形成了以内容创作者为核心的ugc社群。内容发布者即是公众人物，也是社群中的意见领袖。
2. 研究内容和预期目标
(1) 研究内容
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目 录
3. 国内外研究现状
关于跨界营销，最早提出相关理论的是艾德勒(adler)，于 1966 年提出共生营销概念，随后，学界提出联合营销，营销联盟，最后，以上概念逐步演变为跨界营销——发挥不同行业品牌的协同效应，避免单独作战，不同行业间的竞争走向“竞和”。
破圈营销受到许多品牌主的青睐，早在业界刮起了跨界之风。程丹亚认为“跨界营销是两个或两个以上不同领域的品牌，基于市场目标的一致性，通过以创新的方式，联合使用品牌要素，达到延伸和发展品牌核心价值、增强差异化竞争优势的目的”，对跨界营销的特征、兴起原因进行总结[11]。
徐乃真认为跨界营销在“延伸产品功效和应用范围、满足新型消费群体的需求、企业对消费群体细分的改变、提升品牌的竞争优势”方面有积极意义[12]。
4. 计划与进度安排
1.2022 年11月20日 - - 完成选题工作; 2.2022年12月11日前一一完成开题工作; 3.2022年3月19日前一一完成初稿和中期检查工作; 4.2022年5月14日前一一完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作;
5.2022年5月28日前一一完成答辩环节工作，成绩发布，二次答辩;
5. 参考文献
[1] 徐乃真,祝平.跨界营销在品牌传播中的运用[j].中国市场,2013(25):11-14.
[2] 倪维然. 跨界——品牌营销传播研究[d].苏州大学,2010.
[3] 刘维. 国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究[d].湘潭大学,2020.doi:10.27426/d.cnki.gxtdu.2020.001694.
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