知名外资企业商标本土化策略：基于“朗标”客户案例的分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化的深入发展，越来越多的外资企业进入中国市场，商标作为企业重要的无形资产和品牌形象的载体，对外资企业在华发展起着至关重要的作用。

然而，由于文化差异、语言习惯、消费心理等因素的影响，外资企业的商标在进入中国市场时，往往面临着水土不服的困境。

为了更好地适应中国市场，越来越多的外资企业开始重视商标本土化策略，通过对商标进行调整和优化，使其更符合中国消费者的认知和偏好，进而提升品牌竞争力。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着经济全球化和中国市场国际化程度的不断提高，商标本土化成为了学术界和企业界共同关注的热点话题。

国内外学者从不同角度对商标本土化策略进行了探讨，取得了一系列的研究成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容将包括以下几个方面：
1.对商标本土化策略进行概述，阐述其定义、意义、类型、影响因素等，并介绍“朗标”机构的背景及其在商标本土化领域的优势。

2.对国内外商标本土化策略的研究现状进行综述，分析现有研究的成果、不足和发展趋势，为本研究提供理论基础。

3.构建知名外资企业商标本土化策略分析框架，从动因、维度、层次、评价指标等方面进行系统分析，为案例分析提供理论框架。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取案例分析法为主，结合文献研究法、比较分析法等多种研究方法，对“朗标”客户案例进行深入分析。

1.文献研究阶段：通过查阅国内外相关文献，了解商标本土化策略的研究现状、理论基础和研究方法，为案例分析提供理论框架和分析工具。

2.案例选取阶段：根据研究目的和研究问题，选取“朗标”具有代表性的成功和失败客户案例，并收集相关数据和资料。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：本研究以“朗标”这一全球领先的品牌咨询公司为案例切入点，从第三方专业机构的视角出发，对知名外资企业商标本土化策略进行分析，相较于以往研究更具客观性和全面性。

2.案例分析深入：本研究将选取“朗标”具有代表性的成功和失败客户案例，并结合相关理论进行深入分析，以期揭示知名外资企业商标本土化策略的成功密码和失败陷阱。

3.研究结论实用：本研究将在案例分析的基础上，为知名外资企业、中国企业以及商标本土化策略研究提供具有针对性和可操作性的建议，以期推动相关理论研究和实践应用的发展。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 邓乔木,李勇.外资企业在华商标权纠纷的现状、成因及对策[j].企业经济,2022,41(01):153-160.

[2] 范叶青,刘晓玲.市场寻求型ofdi对中国企业商标意识的提升效应研究[j].中国流通经济,2021,35(03):128-138.

[3] 王永贵,胡怀,黄颖.跨国公司子公司商标使用策略选择的影响因素研究——基于中国市场情境的跨案例分析[j].外国经济与管理,2020,42(09):100-116.