“互联网 ”背景下零售业态小型化的趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

进入21世纪以来，#8220;互联网 #8221;时代下，电子商务的迅速崛起和不断更新完善，也极大地改变了人们的消费心理和消费行为：面对无限丰富的产品市场，人们游走于线上入口（pc、手机、电视、平板，等等）与线下实体门店之间，追求更加符合具体场景需求的体验式消费，消费行为呈现出碎片化、高频化和即时性等特点。

因而，近十年来，互联网极大地冲击了传统的零售业态，不论传统百货公司还是大型连锁超市都出现了不同程度地业绩下滑。这是一个挑战与机遇并存的时代，不少零售企业借助此次#8220;互联网 #8221;改变自身发展战略，转型做电商，做o2o模式。

与此同时，还有一些零售企业转型成为#8220;路边专业店#8221;，小业态来势迅猛。极致的品类管理、小巧的面积、精致的装修，把某一品类看懂吃透，用专业化、精细化、差异化和便捷性更好地迎合了新的消费需求。同时，开店成本降低、开店速度提升，产品毛利提升，都让小业态专业店活得越来越好。零售业态小型化逐渐成为了一种趋势。

2. 研究内容和预期目标

本文计划论文主体写5个部分。在主体部分标题如下（一二级标题暂拟，后期需调整）：

一、引言（介绍当研究背景和研究的意义）

二、与本研究相关的概念界定、基础理论和文献综述

3. 国内外研究现状

关于互联网对零售业态的影响，顾伟（2014）从消费趋势、技术革新和竞争格局三个方面阐述了互联网对零售业态的影响，指出互联网的发展从根本上改变了零售行业的外部环境，迫使传统零售企业进行转型。杜丹青（2015）指出在网络零售来势汹猛的今天，面对巨大的竞争压力，传统实体零售店铺正掀起一波又一波的#8220;瘦身#8221;、#8220;转型#8221;、#8220;调整#8221;潮，，越来越多的实体零售店不再是传统意义上的单一购物场所，而是成为购物与休闲相融合的体验式购物中心。

关于传统零售业态的发展现状和面临的问题，方强和项莹（2012）从传统零售业连锁经营的问题出发，归纳为规模较小、物流配送中心建设落后、区域发展不平衡、品牌知名度不高以及管理机制不成熟等五个方面。宋倩和王能（2013）从零售业传统商业模式的弊端着手，总结为生产者博弈地位的增加，消费群体和消费行为的变化等因素，使传统零售企业的商业模式的弊端日益显露。

关于我国零售业态的发展趋势，朱盛妍（2012）归纳为运用政策法规影响零售业态布局和发展、通过企业创新实现零售企业规范化经营、以消费需求为导向合理调整业态布局、业态呈现复杂格局需加快#8220;体验式营销#8221;等四个方面。万芬奇（2007）则更加强调技术积累与创新的重要性，并将其总结为正确认识技术重要性，加强技术创新，加大对零售业技术创新的政策扶持，加强信息立法，从而推进我国零售业态的创新与发展。周勇（2014）更侧重于服务，认为未来零售业态总的发展趋势是进入#8220;微站时代#8221;，店铺小型化是基本趋势，同时，低价化也是大势所趋，小铺面与大数据相结合，助推零售业进入#8220;微站时代#8221;。

4. 计划与进度安排

1、2022.12.1－2022.12.31：撰写、提交、修改开题报告；

2、2022.1.19－2022.3.19：撰写、提交论文初稿、中期检查；

3、2022.4.11－2022.5.6：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿；

5. 参考文献

[1]孟林明. 中国零售业态现状与发展趋势研究[d].厦门:厦门大学，2006

[2]鲍观,叶永彪. 零售业态演变规律的综合模型构建[j].财贸经济.2006,4

[3]逄颖颖. 我国零售业发展及业态变迁分析[d].山东:山东大学.2008