“电商直播”的风险解析与规制对策开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的不断普及，电子商务得到了快速发展。电子商务是利用互联网，以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。电子商务的特征使其衍生出了一种新型的购物方式，通过电商直播进行零售活动，作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能。2016年5月，淘宝推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商纷纷跳入直播大潮，电商直播在一定程度上改变了消费者的消费模式和选择，改变了零售品牌的销售形式，为经济发展增添了新的活力。

新冠疫情的爆发使得世界经济的发展速度和模式都迎来了巨大的挑战，大多数传统零售企业发展受到了极大的阻碍，新零售成为传统零售企业转型的必经之路。疫情期间的居家隔离政策更是促进了电商直播的发展，例如李佳琦、冯提莫等头部主播拥有极强的带货能力，带货效率比一般的主播更高，自身所带流量大，这种电商直播更强调主播与受众的交互和共情，符合互联网时代用户的社交习惯。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

研究电商直播发展的背景，主要包括直播技术因素、品牌因素、短视频平台因素、电商平台因素、用户因素、直播电商本身的性质因素等；

3. 国内外研究现状

关于电商直播模式以及现状的分析，林艳（2021）指出，直播带货是互联网发展新兴业态，主要模式有主播与粉丝之间建立信任关系，赢得直播转化率、精准产品定位，满足不同需求体验、即时有效互动、增强消费体验、明星大腕走进直播间，分享直播带货红利、主流媒体融合转型，体现责任担当。郑棋中（2021）认为，电商直播是一个具有极大潜力的新兴购物渠道。近年来直播带货行业规模逐步发展，减轻了部分地区的就业压力，在乡村振兴、扩大内需等方面也有一定的积极作用。电商直播包容性强。电商直播平台是一种新型卖货平台，直播中商品种类丰富，各个主播涉及的商品种类覆盖极其广泛，基本涵盖了整个市场的行业，农村地区电商直播市场亟待开发。

关于电商直播的风险分析，谷虤（2021）指出，监管及法律方面存在风险、网络直播的品牌方、直播平台面临的风险是质量和售后问题。 主播及其团队面临的风险是播在带货过程中的话术、语气及与观众沟通的话题素材，都有可能会引起观众的正面或负面口碑的反应。正面口碑会大大增加销量，而负面口碑则会抑制销售。消费者风险是冲动消费所带来的成本增加。李芳芳（2021）还指出农村电商直播商业模式发展中存在的问题有物流配送体系尚待完善、农产品质量标准体系尚待完善。

4. 计划与进度安排

2022年11月底-2021年12月底，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；

2022年12月底-2022年3月中旬，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献；

2022年3月中旬－2022年3月底，中期检查

5. 参考文献

[1]王诗华.困境与纾解：网络直播营销的法律风险分析与规制[j].牡丹江大学学报,2021,30(12):9-14.doi:10.15907/j.cnki.23-1450.2021.12.002.

[2]张璐璐,尹雯慧.直播带货相关法规标准监管路径初探[j].大众标准化,2021(24):191-193.

[3]林艳.网络直播带货模式发展探究[j].中国商论,2021(23):46-49.doi:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.23.046.