国内视频网站付费会员消费意愿影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着我国产权保护制度的完善，尤其是知识产权保护制度得到加强，各个视频网站的付费会员这种盈利方式如雨后春笋般快速发展，网络视频用户规模和产业规模快速增长,网络视频行业市场前景广阔,与此同时,网络视频行业内的竞争也越来越激烈。

在这种背景下，付费会员消费者成为了这一产业中最重要的参与者，其消费动机与消费意愿是视频网站付费会员发展和快速增长最重要的影响因素。所以该题目准备对此进行研究。通过对消费者动机和消费意愿的研究分析该市场情况。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

该研究不仅包括以网络视频平台用户为研究对象,对用户付费意愿的影响因素进行研究,包括主要影响方面、影响范围和影响程度的大小。还将对视频网站收费会员的市场现状和发展情况进行简单的分析，并且会以一些具有代表性的视频网站为例，分析各个平台的异同与市场具体情况。

对该市场消费者的消费动机进行研究，找出驱使消费者进行付费会员消费的主要影响因素和消费者对该消费内容的收获预期，以及这些因素对用户付费动机影响程度的大小。

3. 国内外研究现状

关于视频网站付费会员出现的原因，中国矿业大学的张旋提出了5个具有代表性的原因：1.网站运营成本高, 单一盈利模式显疲态。2.政府大力打击盗版以及受众版权意识觉醒3.用户付费意识形成和付费手段成熟。4.用户付费意识形成和付费手段成熟。5.用户付费意识形成和付费手段成熟。

关于视频网站付费会员的消费动机，华中师范大学新闻传播学院的富周轶，李诗乐指出有易用性、可试验性这两种感特征，实用需求、娱乐需求和社交需求这三个需求和流行因素作为消费动机。但付费会员费用略高、尚未养成付费习惯和版权意识、付费会员体验未达预期是阻碍视频网站用户进行付费会员消费的主要因素。

4. 计划与进度安排

2022年11月底-2022年12月底，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；

2022年12月底-2022年3月中旬，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献；

5. 参考文献

[1]富周轶,李诗乐.视频网站付费会员的使用动机研究及发展策略——基于创新扩散理论[j].新闻研究导刊,2020,11(07):199-200 202.

[2]陈鸣.网络视频“付费会员”时代[j].上海信息化,2015,(10):28-30.

[3]潘达.付费会员,视频网站的春天?[j].上海信息化,2020,(02):16-20.