浅析微电影广告开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

微电影广告作为一种新兴的广告形式，近年来在市场营销中扮演着越来越重要的角色。

它结合了电影的叙事技巧和广告的传播目的，以其独特的视听语言和情感共鸣，为品牌传播开辟了新的路径。

深入研究微电影广告的传播规律、创作策略以及营销效果，对于提升品牌营销水平，推动广告行业发展具有重要的理论和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

微电影广告自出现以来，便受到了学术界和业界的广泛关注。

国内外学者从不同的角度对微电影广告进行了研究，取得了一定的成果，但也存在一些不足。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将从以下几个方面对微电影广告进行深入探讨：
（1）微电影广告的兴起背景与发展现状：分析微电影广告兴起的社会背景、技术因素以及发展现状，探讨微电影广告的定义、特征及其与传统广告形式的区别。

（2）微电影广告的传播优势与劣势：探讨微电影广告在情感共鸣、内容营销、精准触达、跨平台传播等方面的优势，以及在制作成本、传播周期、受众接受度等方面的劣势。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取文献研究、案例分析、比较分析等方法，对微电影广告进行全面、深入的探讨。

首先，将通过查阅相关文献，了解微电影广告的概念、特征、发展历程、传播模式以及营销效果等方面的研究成果，为本研究提供理论基础。

其次，将结合具体案例，对微电影广告的创作策略、传播效果以及营销模式进行深入分析，总结成功经验和失败教训，为广告主提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将微电影广告置于新媒体环境下进行研究，探讨其在移动互联网时代下的传播特征、创作规律以及营销效果，具有一定的前瞻性。

2.从跨文化的角度，比较分析国内外微电影广告的差异，为中国微电影广告的创作和传播提供借鉴。

3.结合具体案例，对微电影广告的营销效果进行量化分析，为广告主提供更加科学的决策依据。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘 燕, 周 凯. 短视频营销中微电影广告的传播策略[j]. 新闻研究导刊, 2021, 12(12): 105-107.

2. 张 莉. 后疫情时代微电影广告的传播优势与发展趋势[j]. 出版广角, 2021(08): 151-153.

3. 王 琦. 试论融媒体时代微电影广告的传播特征与发展策略[j]. 传媒论坛, 2020, 3(23): 74-75.