借势海报广告文案研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，借势营销已经成为企业营销传播的重要手段。

借势海报广告文案作为借势营销的一种常见形式，其创作水平直接影响着营销效果。

然而，目前学术界对借势海报广告文案的研究尚处于起步阶段，缺乏系统性、深度性的探讨。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，借势营销在国内外都得到了广泛应用，学术界也开始关注借势营销及其相关领域的研究，并取得了一定的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对借势营销的研究主要集中在借势营销的概念、类型、策略、效果等方面，例如，刘晓红（2018）探讨了借势营销的内涵、特征和模式；张红军（2019）分析了借势营销的类型和策略；李明华（2020）研究了借势营销的效果评价。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括：借势海报广告文案的概念界定、类型划分、创作原则、成功案例分析、存在问题及对策等方面，旨在全面、系统地探讨借势海报广告文案的创作规律和技巧。

1. 主要内容

1.借势海报广告文案的概念界定:从海报广告文案和借势营销的概念入手，明确借势海报广告文案的定义、特征，并与其他类型广告文案进行比较分析，厘清其研究边界。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法进行研究。

1.文献研究法：通过查阅相关文献，了解国内外关于借势营销、海报广告文案、创意策略等方面的研究成果，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法：选取典型借势海报广告文案案例，从文案创意、视觉设计、传播效果等角度进行分析，总结成功经验和存在问题，为本研究提供实证支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：将借势海报广告文案作为独立的研究对象，突破了以往将借势营销作为整体研究对象的局限，更加聚焦和深入地探讨借势海报广告文案的创作规律和技巧。

2.内容系统：本研究涵盖了借势海报广告文案的概念界定、类型划分、创作原则、成功案例分析、存在问题及对策等多个方面，力求全面、系统地探讨借势海报广告文案的创作规律和技巧。

3.方法科学：本研究采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，相互补充，相互印证，确保研究结论的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢静, 邓宇. 借势营销传播的风险及规避策略研究[j]. 新闻世界, 2021(19): 66-67.

[2] 周南. 基于社会化媒体的借势营销传播模式研究[d]. 上海: 华东师范大学, 2020.

[3] 刘俊. 借势营销的传播路径与效果研究——以“杜蕾斯”为例[j]. 新闻研究, 2019, 10(11): 77-78.