基于微信营销的用户购买意愿影响因素研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和普及，微信已成为人们日常生活中不可或缺的社交平台，也为企业提供了全新的营销渠道。

微信营销凭借其便捷性、互动性、精准性等优势，在用户触达、品牌传播、产品推广等方面发挥着越来越重要的作用，逐渐成为企业营销的重要战略选择。

然而，微信营销的最终目标是促使用户产生购买行为，实现企业效益的提升。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对微信营销和用户购买意愿的影响因素进行了广泛的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。

1. 国内研究现状

国内学者主要从以下几个方面对微信营销影响用户购买意愿进行了研究：
1.微信营销方式对用户购买意愿的影响：研究发现，不同的微信营销方式，如朋友圈广告、公众号推文、微信群营销等，对用户购买意愿的影响存在差异。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要探讨微信营销对用户购买意愿的影响因素，并构建相应的理论模型，为企业制定有效的微信营销策略提供参考依据。

1. 主要内容

1.对微信营销和用户购买意愿进行概念界定，并梳理相关的理论基础，如技术接受模型（tam）、计划行为理论（tpb）等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法。

首先，通过文献回顾，梳理微信营销和用户购买意愿的相关理论，并确定影响用户购买意愿的关键因素。

其次，设计问卷，对目标用户进行问卷调查，收集相关数据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的综合性：本研究将综合考虑微信营销信息质量、用户感知价值、用户信任度、用户参与度、社会影响等多个因素对用户购买意愿的影响，构建更为全面、系统的理论框架。

2.研究方法的创新性：本研究将在传统问卷调查的基础上，结合大数据分析技术，对用户行为数据进行深度挖掘，以期发现潜在的影响因素和作用机制。

3.研究结论的针对性：本研究将针对不同行业、不同规模的企业提出差异化的微信营销策略建议，以提高研究结论的实用性和可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.彭兰.互联网平台用户数据画像的伦理反思[j].新闻与传播研究,2020,27(04):23-31 127.

2.张毅,刘晓昆.粉丝经济视域下网络用户冲动性购买行为研究——以“口红一哥”李佳琦的抖音营销为例[j].经济研究导刊,2020(03):156-158.

3.黄发玉,李雨亭,郭玉.社交商务环境下网红营销对消费者购买意愿的影响研究——以抖音短视频为例[j].市场营销导刊,2020(03):77-78.