公益直播带货模式分析开题报告

 2023-02-25 12:22:31

1. 研究目的与意义

近年来，随着互联网的高速发展，直播作为一种新兴行业快速兴起，直播带货更是因其具有的“高互动性”、“强娱乐性”等特点成为当今深受消费者喜爱的一种购物方式。越来越多的企业坐上直播的“顺风车”，通过直播带货带动产品的销售。在许多主播的直播间里，公益直播带货是其中的保留项目，偏远地区的农副产品以及残疾人手工艺品经过直播的宣传迅速成为“网红”产品。消费者们以买代捐扶持当地农户以及残疾人，主播们则通过不收取佣金等方式做公益。

2020年突如其来的新冠肺炎疫情，使得无论线上线下，多数行业都陷入了低谷期，贫困地区和疫情重灾区的农副产品销售更是受到了严重影响。在这危难之际，传统主流媒体如央视积极联合各大主播，在微博、淘宝等平台开展公益直播带货活动，在帮助人民群众积极度过难关的同时，也向大家展示了直播带货在高经济价值以外的公益价值，使得公益直播带货成为了当前直播带货的主流。

除了央视等主流媒体以外，各地方乡镇的官员也积极参与其中，以直播的形式推广当地的农副产品，助力精准扶贫、乡村振兴。同时，也有“联合国副秘书长维拉松圭、蚂蚁金服董事长井贤栋亮相薇娅直播间为卢旺达咖啡带货”这样销售他国滞销农副产品从而帮助他国走出困境的例子。因此，在疫情常态化的前提下，公益直播带货这种销售方式必然会长期存在下去。如何理解这种商业模式，公益直播带货对公司、弱势群体、社会都将会产生什么样的影响，这些问题都值得深入探讨。本文将研究公益直播带货的发展现状、存在的问题并针对性地提出建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、公益直播带货发展现状

2、公益直播带货模式分析

3、公益直播带货存在的问题

4、针对存在问题的对策与建议

拟解决的关键问题：

1、公益直播带货对消费者购买意愿的影响

2、阻碍公益直播带货发展的因素

写作提纲：

（一）引言

1、文献综述

2、论题研究内容

3、论题研究目的

4、论题研究意义

（二）公益直播带货发展现状分析

1、公益直播带货模式分析

2、公益直播带货特点分析

3、公益直播带货对商家及消费者的影响

（三）公益直播带货存在问题分析

1、商家在公益直播带货过程中存在的问题

2、消费者在公益直播带货过程中存在的问题

（四）针对存在问题的对策与建议

1、对商家的建议

2、对消费者的建议

（五）总结与展望

1、研究结论

2、未来展望

3. 国内外研究现状

近些年，由于公益直播带货行业的兴起，诸多国内外学者对其展开了深入研究。

陈笑春、唐瑞蔓（2021）阐释了媒介叙事力量在从脱贫攻坚到乡村振兴的战略推进中通过“连接”对文化与社会的整合意义。认为公益直播带货模式既是聚焦乡村振兴战略的有力举措，也是推进媒体深度融合与讲好中国故事的积极探索。王雅欣（2021）认为公益直播带货，既拓展了公益报道新形式、构建了建设性社会角色，还对媒体经济效益的实现途径进行了新的探索，实现了媒体内容属性、服务属性及金融属性的有机融合，对我国媒体融合进程的深化也具有一定的参考借鉴价值。曹宁珂和王喆（2021）聚焦于公益直播带货的独特的互动仪式链视角，结合柯林斯的互动仪式链理论，探究公益直播带货的传播，这一理论拓宽了直播带货的研究思路，对直播带货的传播具有理论意义。张雅欣（2021）提出公益直播带货这种新模式为扶贫助农、助力脱贫的公益事业提供了全新思路，并提出助农公益直播具有更强的互动性和仪式感、更低门槛的多元公益参与、更网络化的“破圈”公益属性等特点，是授之以渔的“造血式”公益，并且还需要多元宣传，推进媒介融合;加强监管，保证公益直播真实有效; 长效发展，培养专业人才; 迎合时代，优化直播表现。冉亚敏（2021）结合人民日报社、新华社等主流媒体与电商直播平台联合展开的几次公益营销，探析主流媒体与电商直播平台利用“头部”平台的引领，通过场域的共振实现多方共赢，并借助受众的狂欢心理完成主流价值观建设的过程。

卢星华（2021）对农产品直播带货进行法律分析，发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题。需要完善相应公益广告法律法规，并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管，保障农产品质量，并建立快捷纠纷解决渠道，来完善农产品直播带货的法律保障。朱荔丽和任佳玥（2021）提出了公益营销的新形势，即“直播 公益”，并提出公益直播可以助推品牌认知、提高品牌社会效益、促进品牌的传播与推广、提升品牌形象与声誉。也提出了做好公益直播需要结合时事热点，但绝不消费灾难、关注国计民生，切实解决问题、重视宣传推广，提高话题讨论度。李亚琪（2021）提出了新冠疫情使公益直播获得以外的发展机会，并且在疫情的大背景下，感情这个之前被忽略的角度有了独特的价值，并在梳理国内外情感社会学和公益直播研究现状的基础上，分析公益直播的过程中受众情感的产生、维持和延续过程。Chen et al. (2021)提出直播经济具有巨大的市场潜力，已成为全球数字经济发展的主要趋势之一，并分别从特点、背景、发展现状和价值四个方面入手，通过研究直播行业的发展历程，重点进一步分析直播经济的经济价值、社会价值和商业价值。Sun et al. (2021)提出网红的及时互动对消费者的购买意愿起着重要作用。消费者的社交临场感和流量体验在网红主播互动对消费者购买意愿的正向影响中起中介作用。

4. 计划与进度安排

撰写方案：

一、搜索公益直播带货相关资料

二、根据现有资料对公益直播带货的发展及特点进行分析

三、根据真实案例思考公益直播带货过程中可能存在的问题

四、针对可能存在的问题提出相应的对策与建议

研究计划：

2022年11月底前完成选题工作

2022年12月底前完成开题工作并准备相应材料

2022年 3月底前 完成初稿和中期检查工作

2022年 5月底前 完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；

2022年 6月底前 完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1]陈笑春,唐瑞蔓.乡村振兴语境中公益直播带货的叙事意义考察[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2021,42(11):156-161.

[2]王雅欣.主流媒体直播带货对媒体融合的启示——以央视新闻与淘宝的公益直播“小朱配琦”为例[J].今传媒,2021,29(11):59-61.

[3]曹宁珂,王喆.互动仪式链视角下的公益直播带货分析[J].传媒评论,2021(11):75-77.

[4]张雅欣.浅析电商直播视域下的助农公益直播[J].西部学刊,2021(17):152-154.DOI:10.16721/j.cnki.cn61-1487/c.2021.17.042.

[5]冉亚敏.“小朱佩琦”跨界公益直播营销的特点和意义[J].传媒,2021(15):79-81.

[6]卢星华.乡村振兴背景下农产品直播带货的法律保障[J].北京农业职业学院学报,2021,35(05):39-44.DOI:10.19444/j.cnki.1671-7252.2021.05.006.

[7]朱荔丽,任佳玥.直播带货催生公益营销新形式[J].销售与市场(营销版),2021(07):98-99.

[8]李亚琪. 情感社会学视域下公益直播研究[D].南京师范大学,2021.

[9]Chen J，Wang J，Qiu X. Research on the Emergence,Development and Value of Livestreaming Economy[J]. Scientific Journal ofEconomics and Management Research, 2021, 3(8)，234-253.

[10]Sun W，GaoW， Geng R. The Impact of the Interactivity of Internet CelebrityAnchors on Consumers’ Purchase Intention[J]. Frontiers inPsychology, 2021, 12(2) : 757059-757059.

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