“白椫”白茶品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

中国是茶叶的故乡，不仅是全世界茶叶的主要产地，同时也是主要的消费大国。

近年来，我国茶产业发展迅速，茶叶产量逐年增加，出口也是与日俱增。

茶产业的发展不仅解决了中国人民对于茶饮解渴的生理需要，同时也丰富了人们的精神文化生活，解决了休闲的需要，同时茶叶在生产和饮用过程中形成了具有本民族特色的茶文化，这是世界上其他国家和民族都无法与之相比的。

2. 课题关键问题和重难点

当今市场上白茶品牌有许多种，如艺福堂白茶、天毫白茶、盛道白茶、林鸿茂白茶、绿雪芽白茶、尚客茶品白茶等。

虽然白茶品牌众多，但太多茶叶品牌过度重视茶叶背后的文化。

茶叶品牌可以对茶叶进行文化宣传，但绝对不能本末倒置，而忽视产品本身的品牌建设。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1.白茶市场 自神农氏发现茶之为饮之始至今，人类对茶的利用有药用、食用、饮用（包含品鉴）等方式。

既有物质属性的需求，又有精神属性的追求。

观今之茶饮普及于万民，饮茶之风盛行，普天之下百姓人家，无不以饮茶为乐事。

4. 研究方案

本课题为白茶品牌形象设计，设计过程主要分为三步：前期调研、设计方案制定、实施制作。

首先进行前期市场调研，了解产品的市场销售情况以及适用人群，找到痛点，并制定解决方案。

其次制定两至三种设计方案，选择一种进行深入。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集，了解相应的品牌文化及内涵。

第二周:毕业设计方案推敲、构思，做市场调研，编写论文提纲。

确定毕业设计作品的设计方向和设计目的。