1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

近年来，我国零售业从探索 o2o 模式到新零售模式的演进历程，体现了我国零售企业锐意进取、敢打敢拼，引领行业迅猛发展。随着电子商务等新兴互联网产业的出现，关于商业模式的研究正在如火如荼地进行，拼多多建立了具有自身独有特征性的社交电商运营模式，而目前的研究主要是关于商业模式的概念、分析总结，但是对新零售商业模式的研究比较少。作为新兴的电子商务平台，拼多多的新零售商业模式是否创造企业价值是一个需要探讨的问题。

1.2 研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本课题旨在研究基于新零售商业模式对企业绩效影响，本课题从公司年报入手，对拼多多的新零售商业模式和财务绩效数据进行纵向和横向比较，突出研究对象与龙头企业的差距和优势，揭示新零售商业模式对财务绩效影响的内在机理。

本课题研究具体包括，第一部分简单阐述本课题研究背景与意义、相关文献综述、研究思路与方法等。第二部分对相关概念以及理论基础进行介绍，主要阐述了新零售、商业模式以及财务绩效的概念。第三部分行业分析和案例介绍，本章介绍了全国网络零售业的发展趋势和行业现状。然后对拼多多的新零售商业模式进行分析。第四部分主要对拼多多新零售模式的财务绩效分析，通过对比分析的视角。第五部分基于上文的研究，综合实际情况及发展趋势分析，分析拼多多的发展前景。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本课题拟采用的研究方法有文献研究法、案例研究法和比较分析法。文献研究法主要是在阅读本课题相关的文献资料的基础上，论述新零售、商业模式以及财务绩效的概念及之间的关系；案例研究法是以拼多多为研究对象，选择适当的财务指标进行分析，分析新零售商业模式对其财务绩效的影响；比较分析法是对拼多多商业模式和财务绩效的数据进行纵向和横向分析，以确定研究对象的差距和优势，得出更可靠和有效的研究结论。

3.2 研究步骤

4. 参考文献

[1]teece d j.business models,business strategy and innovation[j].long range planning,2009,43(2-3):172-194.

[2]muhittin hakan demir, aysu g#246;#231;er.assess your business model strategy to sustain[j].emerald emerging markets case studies,2011,1(1):1-9.

[3]郭蕊,吴贵生.商业模式理论辨析[j].技术经济,2014,33(01):14-23 91.

5. 计划与进度安排

（1）、2024年3月6日-4月2日，共4周。收集、阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献，撰写开题报告。

（2）、2024年4月3日-4月7日，共1周。正式完成开题报告，在系统中提交开题报告。

（3）、2024年4月10日-4月30日，共3周。完成论文初稿。