1. 研究目的与意义

研究背景经济全球化趋势愈演愈烈，世界经济与市场逐渐向着一体化模式发展，国际市场新一轮竞争焦点向着品牌竞争、多元化发展方向转变。2001年我国加入wto 后，中国的全行业都站上了一个新的高度，家电制造业开始融入全球的竞争中，对中国的企业来说，加入世贸组织是中国与世界经济接轨的一个绝佳机会，成为我国经济迅速发展的强大动力。但2008年全球金融危机爆发，中国经济逐渐增速放缓，家电制造业遭遇不可避免的冲击，面临着空前未有的挑战。然而大多数家电企业能够根据内外部环境的变化，适时做出相应的调整，渡过了这一艰难的时期。近年来，我国的家电制造行业在国家政策扶持、行业结构优化以及企业自身不断发展壮大下稳定发展。在国家消费刺激政策带动下，市场逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，多地也开始重启“家电下乡”，以企业和政府补贴支持此活动，推动农村消费提质升级。从支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。中国的家电产业历经三十多年风雨，由羸弱发展到昌盛，中国家电行业和企业不断提升自主创新能力，走出了一条“引进、消化、吸收、再创新”的道路。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。在后疫情下以及互联网飞速发展的今天，中国家电行业正迎来全球产业更新换代的历史机遇，家电制造业产业革命向现代化发展成为新时代的命题。疫情改变了传统的销售模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。龙头企业更是积极主动的利用新媒体，家电产品消费也整体由线下转向向线上。目前行业中名列前茅的企业已逐渐按照深入技术研发和节能减排的要求，挖掘具有潜力的可持续发展的新兴家电产品，并积极利用网络新媒体销售产品。 与此同时，我国上市公司在企业管理中发现，企业的内部和外部环境等诸多因素都会影响企业的经营和利润状况，财务分析便应运而起。我国企业为了更好的与时俱进，适应世界市场多元化发展和现代化的势头，愈加多的企业希冀通过财务分析来解决其在经营和发展中遇到的困难，从而提高自身竞争力。在国家不断深化供给侧改革的新常态下，家电企业升级改造向智能化迈进已经刻不容缓。我国家电企业应不断完善自身发展，低品质、低价格、低性能产品应转向高质量、智能化、节能化发展。但是，由于政府加大对房产市场的管控力度，以及家电下乡、家电节能补贴，以旧换新等政策的引进，对家电已经造成消费透支，现有行业竞争者数量众多，很多企业为实现规模经济，盲目扩大生产规模，破坏家电市场的供需平衡，导致产品供大于求。中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。另一方面由于同行业提供的产品或服务类似，体现不出明显差异，导致竞争态势越来越激烈。2020年以来疫情影响下，进一步压缩了家电行业销售量，2020年我国各类家电零售量均出现不同程度的下滑，很多企业妄图打价格战能够扩大自己品牌的市场份额，然而适得其反，不仅使得企业的发展受阻，而且导致整个行业的产业结构升级滞缓。这样的挑战，就需要企业不仅要深究自身内部发展潜力，降本增效，也要时刻注意外部环境的变化，给出合理的战略应对方法。国外研究现状（1）财务分析的研究wallman （1995）认为随着企业的不断发展，财务会计和报告已经不能适应企业当前的发展状况，逐渐显现出其自身的缺陷，包括:无法考虑会计主体的变化；未能对人力、智力等无形资产进行准确恰当的计量；财务报告的及时性和未来预测性存在不足；财务信息传递的渠道闭塞，传递不及时，传递的过程可能存在信息失真的现象。 duarte triggers（2002）认为比率分析法是以企业过去的经营数据为基础计算出来的财务分析指标，它只能反映出企业过去的经营状况，而无法预测将来可能发生的事项。因此只凭借财务指标体系的财务分析并不能有效成为对企业未来发展预测的依据。leopold a. bernstein（2012）重新定义了财务分析的概念，他认为财务分析就是对企业过去的财务状况、管理水平、经营业绩进行分析，分析的内容包括：企业偿债能力、运作能力、盈利能力、发展价值等，再综合以上因素对企业进行全面的评价。robert kaplan 和 david norton c (2013)认为财务分析只评价企业的经营状况、投资活动以及筹资情况，存在在所难免的局限性，无法满足信息使用者对财务分析的要求。面对日新月异的市场环境，财务分析应以宏观经济环境和企业竞争环境为奠基。isabel j david cabedo (2013)也表示只依靠财务数据的分析来制定企业经营决策，其结果是不够理性的，不够客观和准确的。simoni l, bini l, giunta f (2016)指出除了加强数据的可比性外，还应引入非财务信息，他通过大量的实证分析，发现只有使用越多的非财务信息，才能得到更多的财务分析结果。beth b.kern（2014）认为对企业的财务进行分析时，应保持批判性思维，结合企业的行业形势、新兴政策、经营情况以及使用的会计信息质量的高低等剖析具体的财务数据。leopold a.bers（2015）提出会计分析质量的高低直接影响整个财务分析的结果，在会计分析时，必须对不合理的数据进行筛查剔除，财务分析的结果才能保证准确有意义。 sharma ( 2015 )认为在财务分析中应建立一系列标准，使得不同行业的财务数据都有与之对应的行业数据作为比较标准，加强数据的可比较性。（2）哈佛分析框架的研究 streiner d l（2015）认为哈佛分析框架是从四个层次展开的科学性分析模型。此模型不仅囊括了以往财务分析定量的部分，又包含以往财务分析不具备的定性的部分，极大程度的弥补了传统财务分析的局限性，所以哈佛分析框架具有极大的推广价值。feroz e h, kim（2016）也认为哈佛分析框架对企业财务的分析更具有实用性，既能联系企业所在的行业的市场环境，又能结合企业的经营成果和财务状况，确实能优化传统财务分析方法。francesca（2016）认为哈佛分析框架是以战略分析为基础，以财务分析为核心。企业的战略行为需要持续的管理，通过不断调整战略行为与企业目标的匹配程度，使得企业长期保持自身的优势。bergh d, aguinis h, heavey c（2017）认为战略分析与财务分析的结合能够突破财务分析的局限性，有利于反应出经营活动中存在的问题与不足。美国哈佛大学的 michael porter(2017)肯定了哈佛分析框架对非财务因素的重视，将分析的范围延伸到战略层面能更加全面的准确的反应研究的内容，因为战略的选择对企业财务的影响是不可忽视的。剑桥学者higgins（2018）也认为财务分析应结合企业的发展战略，结合企业不同时段、不同的生命周期以及发展中出现的不足与问题及时调整财务战略，以提高财务分析结果的有效性和全面性。国内研究现状在国内，早期的财务分析处于萌芽阶段，分析者在进行财务分析时思维停留在仅仅针对财务报表进行分析，常用的分析方法是趋势分析法、结构分析法、比率分析法。随着我国的学者们在财务分析方面的不断深入研究，结合我国企业的基本状况，同时积极学习国外先进的财务分析的方法和经验，不断提高和完善我国的财务分析框架。张新民（2001）首次提出了项目质量分析法的概念以及资产、资本结构、利润、现金流量等项目内容，这是国内学者在财务分析领域的一个重大突破。该方法不仅打破了传统比率分析只有单一财指标体系的缺陷，而且能够充分挖掘财务比率背后企业的真实财务状况，为每个企业量身定做个性化的分析方案黄世忠（2007）他的书中引入了哈佛分析框架这一财务分析框架并对哈佛分析框架进行了详细的分析和运用说明。为了更好地展现哈佛分析框架，选取了包括青岛海尔在内的多个具体案例进行实际应用说明，将哈佛分析框架的优势展现了出来，使得该财务框架理论更加具有使用价值。崔也光（2011）认为我国过去的财务分析方法大多只有理论缺乏实践应用，因此，他提出了更注重实用性、更为全面的综合分析方法。通过对企业三大报表中的财务数据进行分析来透视企业各项经营状况，并提出财务报表附注也应加入到财务分析当中。之前人们分析企业财务时往往只考虑到报表内数据而忽视表外信息，但表外信息中也有很多是关系到企业发展的重要情报。李俊东(2015)认为哈佛分析框架的四个维度缺一不可，只有四个维度都兼顾到才能正确的解读出企业财务数据背后蕴藏的秘密和企业的本质问题，从而为企业管理者、投资者、债权人提供更加真实有效的数据。我国学者除了对哈佛分析框架理论的研究外，更多的是将这一模型与实际应用相结合，测试理论与实践的匹配性，验证这一模型的真实效果。如：杨兆平（2012）通过哈佛分析框架对中石油的发展战略、会计政策和会计估计、财务报表和未来的发展前景进行了定性和定量的综合分析，有效地弥补了单纯的财务报表分析的局限性，并通过与国内外竞争石油企业的对比分析找出存在的差距，针对问题提出相应的建议，为企业未来决策提供了有效的支持。滕忠路（2013）认为财务分析是企业财务活动的核心，结合企业内外部状况，基于企业财务数据评价企业的过去和现在，预测企业的未来。哈佛分析框架能够从战略的层面，从整个行业状况的大视角下来分析一个企业的财务状况。将哈佛分析框架应用到家电行业中来，并且通过具体的对海信电器的分析来实施哈佛分析框架在家电行业财务实践中的应用。赵奕清（2014）运用哈佛分析框架，以三安光电公司年报为基础，对公司的盈利质量、资产质量作出评价和分析，通过观察行业整体环境，了解公司战略和财务状况，对公司高速的收入增长提出质疑，进一步了解公司运营情况和发现存在的问题。通过分析和对比行业同类公司，结合行业面临的挑战和风险，本文在提出疑问的同时，辨析三安光电应有的战略定位，给予公司在经营运作、未来发展上明确的建议。李权鑫（2018）以格力电器为例，面对现在家电制造企业日益增多，企业之间竞争激烈，争夺更多市场份额的发展环境，通过财务框架分析对家电行业的领先企业之一进行全面的财务分析，更好了解企业的财务状况，有助于企业制定更加科学的发展战略，抓住现有资源和机遇，得到进一步的发展和提升，发现其财务管理的优点，为其他企业提供借鉴。魏嘉薪（2021）指出以往的财务报表分析只强调于对财务数据的统计和研究，而哈佛分析框架则是一种对财务和非财务数据进行统一处理和深入分析的实用型工具，通过哈佛分析框架深入细致地研究云南白药集团，将2016-2019年之间云南白药集团对外披露的财务报表中的数据作为样本数据，对其展开严格规范的趋势分析。并指出国家对中医药的支持力度大，作为经典的中医药公司，云南白药有着良好的发展空间。（2）哈佛分析框架的研究

刘刚（2015）认为有效地财务评价体系不仅要重视对企业内部财务数据的分析，而且要关注非财务信息。应将财务分析对象由财务报表扩展到与财务报表及企业经营相关的行业环境、政策环境、宏观经济环境等，站在战略的高度对企业进行评价。哈佛分析框架在一定程度上克服了传统财务分析的缺陷。它在对企业的行业状况和发展战略、会计质量、财务报表及发展前景进行了定性和定量的综合分析，这种分析方法有效地克服了传统财务报表分析的局限性，克服了分析结果的片面性，能够从宏观整体上把控企业整体的经营状况，从而预测企业未来发展前景。程隆云（2008）认真研究我国财务分析框架的分类后，针对现有分析框架的不足进行补充和完善，最终认为哈佛分析框架是目前最为全面的分析模型。他指出财务分析框架的建立是为不同信息使用者的目标而服务，以目标为导向，以战略分析为起点，以会计分析为前提，以财务分析为核心，以专项分析为补充，以综合评价和价值分析为综合。并将财务分析设为整个分析框架的核心，全面剖析企业的经营情况和财务状况。李俊东(2013)对这一模型所含有的四个维度的实际应用进行详细的解释，对后续学者对此框架的使用有很好的指导意义。

研究意义（1）理论意义 传统的财务分析，分析角度比较单一，不够客观，只依靠企业的财务数据来分析，忽视了很多重要的非财务因素，财务分析结果也不令人信服。但是，哈佛分析框架可以从战略、会计、财务、前景四个方面弥补一些不足，从企业战略的角度，将定量分析与定性分析结合起来，结合企业管理水平和行业特点，利用财务信息评价企业管理的优劣，为企业下一步决策提供有效依据，更系统、更全面地了解所研究的企业，为企业财务的发展提供更多的意见和建议。将哈佛分析框架应用于海尔智家的财务分析，旨在丰富运用哈佛分析框架进行家电企业财务分析的研究文献，为类似的理论研究提供参考。（2）实践意义 面对家电市场竞争日益剧烈的状况，运用哈佛分析框架把海尔的企业战略及财务分析相结合。首先通过战略分析可以了解企业自身的优势、机会、劣势以及面对的危机，接着，通过会计分析评价企业财务报表数据，再通过财务分析深入剖析海尔的财务状况，评价企业经营管理中的问题并提出个人意见，最后通过前景预测规避未来可能出现的风险，评估企业经营管理中存在的问题，并提出一些个人意见。家电制造行业的生存环境和发展空间都是相同的，面临的问题也是相通性的、一致的，所以海尔的财务分析对其他类似的企业具有很大的参考价值和借鉴意义。其他企业可以学习海尔的业务和财务优势，也可以通过发现海出现的问题，与自身对照，取长补短。

2. 研究内容与预期目标

本文第一部分为绪论，对研究背景、研究意义以及国内外相关理论研究现状做出叙述，指出本文的研究思路和主要的研究方法，最后阐述本文的创新之处。。第二部分首先阐述了财务分析的基本方法，并对传统的财务分析方法进行介绍，指出其存在的不足之处，然后对哈佛分析框架的理论内容以及理论特点进行阐述，表明其优点。第三部分为海尔智家的哈佛框架财务分析，第一节主要是海尔的发展概况。第二节是对海尔进行战略分析，首先用波特五力模型分析方法对家电行业近几年的发展概况进行介绍，然后用swot分析对海尔发展的内外部环境进行分析，指出其发展优势与劣势，分析家电行业竞争形势，寻找未来发展的机遇与挑战。第三节是对格力电器进行会计分析，主要是对其存货、货币资金、应收票据的分析。第四节是财务分析，通过近五年的财务报表对其偿债能力、盈利能力、营运能力、发展能力进行纵向比较分析，然后选取同行业具有代表性的几家企业财务数据进行横向比较分析，发现海尔财务方面发展的优势与劣势。第五节是对海尔进行前景分析，通过对其前面的三项分析后，对海尔未来发展的前景进行预测。第四部分为海尔财务状况的综合评价及建议，基于前面的分析，评价其各项能力，做出适当性建议。通过对海尔的财务分析对财务管理中的优点进行总结，为其他企业提供借鉴。第五部分是对海尔财务优化的建议，针对最当下的情况对海尔未来的发展改善提出一些建议，包括营销、企业文化、公司管理、企业并购等方面。

第六部分是结论与展望，对本文进行总结以及对未来研究的展望。

预期目标

通过写这篇论文，让读者更加深入了解哈佛分析框架的内容，以及对海尔智家财务方面的信息有全面认识；提高自己在财务分析方面的专业知识；让阅读该论文的读者提高对家电行业财务状况的关注。

3. 研究方法与步骤

研究方法 1.文献分析法 本文以哈佛分析框架、财务分析、家电企业、海尔智家等为关键词，广泛搜集相关文献资料，将所摘录的文献按照不同关键词分类，再大致阅读所找文献，按文献相关度的高低排列，整合出最具参考价值的二十几篇文献。然后反复阅读，找到每篇文献的逻辑，归纳出他们的基本观点，初步明确了与本研究相关的理论和思路，为本研究工作顺利开展提供有益指导。 2.案例分析法 本文将海尔智家作为案例对象，通过哈佛分析框架法对其经营成功及财务状况展开了系统深入的研究，根据研究成果对其财务比率进行合理评价，继而获得相应的结论。 3.比较分析法 以海尔近5年对外披露的财务数据作为样本数据，对其展开纵向对比分析，明确了财务指标变化情况，同时将财务数据与同行业的龙头企业——美的、格力的数据进行横向比较分析，找出差距，分析原因。

4.定量和定性分析相结合法 研究中，除了围绕着海尔智家的财务数据展开规范细致的定量分析，还要对其所处的宏观环境、竞争环境、企业战略环境等非财务因素展开定性分析，以此获得更准确、更合理、更客观的结论。

步骤1.确定论文题目：确定论文题目，并大致列出文献研究时所需要参考的资料类型2.搜集文献资料：根据研究内容需要，将所需查找文献分为三大类: 海尔智家财务数据、哈佛框架分析企业财务情况法、家电行业发展前景与相关问题解决措施等几个方面，分别搜集相关文献与著作，并进行归类。.3.筛选整理文献：大致浏览各类文献，重点挑选具有时效性、专业性与权威性的论文，兼顾中文和英文文献，并辅之以相关著作。对论文进行阅读，摘录重点词句，提炼文献主要观点，且有目的地进行对比。4.分析数据：分析海尔智家财务报表中的数据，计算相关比率，查找不同比率对应的不同意义，所反映出来的问题。5.填写报告：按时间提交开题报告、外文文献、中期报告，逐渐理清论文思路。6.结合文献论证个人观点，完成论文撰写。

4. 参考文献

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5. 工作计划

2月19日—3月9日，进行资料收集、整理，确定研究方向3月10日—3月25日，在系统完成并提交开题报告3月26日—4月20日，完成论文初稿，与导师进行交流，对论文初稿的不足之处进行进一步修改和补充4月21日—5月15日对论文修改，查重，最终定稿5月16—6月2日，提交论文定稿、论文打印、装订，上交毕业论文电子版，准备答辩