1. 研究目的与意义

进入二十一世纪以来，世界整体经济持续增长，汽车行业发展更是处于蓬勃发展阶段。

在经济全球化势态下，各大汽车品牌之间的竞争今非昔比，要直面国际汽车品牌带来的威胁与挑战。

国内市场的竞争已经从单纯的价格、技术升级到了营销策略，要想在庞大的汽车市场份额中分得蛋糕，就需要制定顺应时代发展的营销策略。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要立足点是汽车消费市场，对吉利汽车营销策略实施情况进行理性分析与研究。

吉利汽车起初打入市场的方式，生产物美价廉的汽车并获得极大的成效，但是时代发展已不满足消费需求，为此吉利汽车应根据时代需要制定营销策略。

在大数据环境下，网络能为企业不同意义的数据信息，这极大地帮助企业更快更好了解顾客需求，合理规划企业营销策略。

3. 国内外研究现状（文献综述）

吉利汽车作为我国自主品牌的杰出代表之一，之所以能拥有较多的国内汽车市场份额，离不开其营销策略的正确运用，但是伴随时代发展，顾客的需求层次逐年提高，主打低端市场的汽车产品已经不满足现实需要。

同时，同其他竞争品牌为此研究吉利汽车市场营销策略，可以总结吉利汽车的成功营销经验及失败的教训，为吉利汽车的市场营销提供更好的策略；其次可以为我国其他自主品牌汽车企业提供相应的参考。

本文运用stp营销战略理论、pest分析模型等方法分析吉利汽车的营销现状；从消费者角度出发分析汽车市场需求，分析吉利汽车宏微观环境，探究产品策略、价格策略、促销策略等营销策略中的问题。

4. 研究方案

通过对吉利汽车现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对国外汽车品牌的营销策略进行研究，从而对吉利汽车的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1.确定题目、查阅吉利汽车营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述。

2. 根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要 ，形成本论部分；根据案例分析，比较分析，进行研究课题最终成果的撰写工作。

3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。