1. 研究目的与意义

随着经济的发展和社会的进步,汽车行业的发展也得到了前所未有的推动。

近几年来我国正在倡导建设环境友好型和资源节约型的社会,大力宣传可持续发展的理念,在这种大环境下,绿色、高效、节能新能源汽车将是汽车行业的发展方向。

文章首先整理了新能源汽车在新的社会条件下的状况和未来趋势,紧接着对新能源汽车的推广潜力进行了思考,因何原因我国新能源汽车一直没有重大的突破并提出了上汽集团新能源汽车发展的优势、劣势、威胁和机遇, 并从消费者的购车心理及经销商角度出发，最后又对中国上汽集团新能源汽车行业市场营销管理策略进行了探讨,希望能对新能源汽车发展有一定的参考意义。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1）新能源汽车行业市场营销现行状况和未来发展前景；2）荣威新能源汽车的目标客户营销策略；3)荣威新能源汽车在市场营销管理中的策略探讨。

难点：（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1）根据课题需对新能源汽车行业市场营销现行状况和未来是否具有发展前景进行分析，而资料主要参考是国内的新能源汽车行业，有局限性。

2）对荣威新能源汽车的swot分析及市场定位需要长时间的研究分析，需要对其公司背景有一定的了解才能做出合理的定论。

3. 国内外研究现状（文献综述）

汽车制造业是一个国家的综合实力与科技水准的重要象征，近年来，在我国政府的重点扶持与政策引导下，汽车制造业成为我国经济结构中的支柱性产业。

由此所面临的环境污染，交通能源问题来势变得更加迅猛，挑战更为严峻。

因此汽车制造业在我国实行可持续发展战略中起着非常重要的作用。

4. 研究方案

通过借鉴近年来各位学者理论分析和成果，对当前新能源汽车市场的发展和现状进行讨论，并试图对荣威新新能源汽车的市场营销策略进行分析和研究。

包括：新能源汽车在我国的发展现状及趋势；新能源汽车的市场环境分析；新能源汽车行业市场营销现状和未来发展前景；荣威新能源汽车的营销推广潜力分析；荣威新能源汽车的目标客户营销策略；荣威新能源汽车在市场营销管理中的决策探讨。

促进新能源汽车在中国市场更好的发展。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅新能源汽车在中国的发展现状，影响消费者购买新能源汽车的因素及荣威新能源汽车概况等的资料。

2）仔细阅读并深刻理解下载的中英文文献进行理论分析，建立论文初步框架结构。

3）在初步的框架下，对荣威新能源汽车进行深入了解，从各个各方面对其展开研究分析论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 课题调研，通过cnnic数据库查阅相关资料，定选题第14-15周 完成选题表和任务书第16-17周 完成开题报告，中英文翻译，开始构思初稿第18-19周 完成初稿撰写，根据倒是审核意见修改论文第20-21周 完成二稿，填写中期检查表，并根据导师和学校意见再次修改论文2022-2022-2学期第01-05周 实习第06-07周 最终修改并完成定稿，论文交评阅老师评审第08周准备答辩材料