1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

我国汽车工业起步于20世纪50年代初，当时社会百废待兴，为了促进经济发展和社会进步，我国在1953年和1969年分别建立了长春一汽和十堰二汽，奠定了我国汽车产业发展的基石，我国的汽车产业进入了发展的快车道。

随着改革开放和社会主义市场经济体制的建立，我国的经济飞速发展，人民的生活水平和消费水平不断提高，对乘用汽车的需求不断提高，既促进了我国汽车工业的发展，又使国内的汽车市场竞争日趋激烈。在此背景下，营销策略的选择成为汽车市场竞争的重要手段，营销策略得当与否成为决定企业生死的关键。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容和目标

本文着眼于东风汽车乘用车营销策略问题，以整个汽车行业的发展现状为背景，采取理论研究与实践调查相结合的研究方法，首先通过细致的文献查阅和理论分析，了解了汽车营销的深刻内涵和属性特征，接着通过缜密的调查研究和分析，掌握目前东风汽车乘用车市场营销的具体现状。然后，通过pest、swot、4p策略分析，得出东风汽车乘用车市场营销的现状和问题，分析原因并提出有针对性且切实可行的措施，希望本论文的研究成果能够为当今中国市场的车企在营销策略上提供借鉴。

整体思路如下：

3. 研究计划与安排

（1）第1～2周:收集资料、做国内外文献综述、完成开题报告。

（2）第3～5周:理论整理资料、提出问题、设计调查问卷。

（3）第6～12周:发放调查问卷并回收，数据录入和数据分析，得出调查结果并对调查结果解释说明。中期检查。

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献：

[1]rugmanam,verbekea.subsidiary-specificadvantagesinmultinationalenterprises[j].strategicmanagementjournal,2001,22(3):237–250.