一汽大众产品品牌策略研究开题报告
2021-08-08 16:44:07
1. 研究目的与意义
随着经济的不断发展,汽车作为交通工具以其特有的功能成为经济技术发展和人们生活质量的提高的一种必需品,越来越普遍。一汽大众作为中国第一汽车集团和德国大众汽车的合资品牌,产品的品质高深受消费者的青睐。2017年一汽大众正式启动了2025战略在实现2020战略的基础已经具备的前提下,提出了新的战略目标。推进企业走向灵活,高效和现代化,提升市场份额以及进一步提升产品品质,打造行业领先的品牌力。在汽车行业新技术革命和出行方式被颠覆的大革命时代,保持竞争力是一汽大众面临的全新课题。而汽车行业的核心竞争力中重要的是产品品牌,2025战略制定了在原有大众、奥迪两大品牌基础上推出第三品牌,发展新能源汽车进一步扩大市场份额,并且未来两年会推出SUV车型。因此,本选题以一汽大众为研究对象,通过对一汽大众产品品牌策略现状与问题分析,提出相应的产品品牌策略改进措施,以期对一汽大众产品品牌策略选择有所启示。
2. 国内外研究现状分析
国外方面主要研究其产品战略方面的价格控制,产品开发的供应商问题。供应商和制造商是上下属关系,形成完整的供应链关系。德国相关研究指出一汽大众对其供应商的质量要求过分高,而往往控制成本的能力较低。阐明一汽大众的品牌品质追求,在品牌质量管理方面拥有自身的能力优势。以及国外市场份额和中国市场份额差异化相关研究。
一汽大众作为中国和德国的合作品牌,目前中国对于一汽大众大多以其品牌为主线,对旗下子品牌展开研究。从多角度来分类其细分产品以及相关销售业绩、用户的消费规模和近年来市场占有份额对比分析。对一汽大众在面对行业危机时,所制定的战略方案,具体的新产品开发以及取得的一系列成效分析。
3. 研究的基本内容与计划
论文的研究内容主要涉及以下几个方面:
1)相关理论
2)一汽大众产品品牌策略现状分析(以2020战略和2025战略为主)
4. 研究创新点
本文在深入研究一汽大众发展历程的背景下,运用相关的理论分析了一汽大众发展过程中品牌建立以及新产品基本特征,结合现阶段一汽大众的发展现状和未来战略,并且针对其发展中存在的问题及其面对的形势,将理论与实际销售和市场份额对比2025战略,在此基础上提出可信度强的提升一汽大众企业竞争力的对策和建议。
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