1. 研究目的与意义

（1）研究背景

公司战略以企业运作稳定和实现长远目标为基础，不断提高市场竞争力为目的。公司战略明确公司的经营方针和行动指南，为经营目标服务，决定公司发展方向。合理的战略可以提高公司的预见性，正确的战略能够保证企业有序发展，增强经营活力，是公司经营管理成败的关键。制定战略需要从全局出发，注重公司的长期存在和长远发展，正确评价外部环境以应对可能发生的危机。有指导作用、科学的并且切实可行的战略能帮助公司把握发展机遇。每一个发展阶段，公司都会制定不同的战略发展目标，各个阶段的具体目标一起构成了公司的整体战略体系。

制造业一直是我国经济的主要支撑，其中汽车制造业作为其中的重要组成部分，在经济占有着重要地位。我国汽车总产销量在2009年超过美国，截止到2016年底，我国汽车销量连续八年世界第一。

2. 研究内容与预期目标

本文通过战略分析，综合分析海马汽车的盈利能力，发展战略，财务指标以及发展趋势，通过定性和定量分析，了解企业的整体情况和问题，并提出未来公司的发展战略方向。

具体研究框架如下：

1 绪论

3. 研究方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关财务分析、汽车产业发展等文献，在已有研究成果的基础上结合汽车产业的财务现状与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此来把握全文主旨。

4. 参考文献

[1] 雷海艳. 浅谈我国汽车行业发展的现状及对策 [j]. 湖北经济学院学报 ( 人文社会科 学版),2007,02:89-90.

[2]张先治.财务分析理论发展与定位研究[j].财经问题研究,2007,04:81-86.

[3]黄世忠. 财务报表分析: 理论、框架、方法与案例[m]. 中国财经出版社, 2012.

5. 工作计划

[1]11月20日-12月20日：根据学校规定和指导老师的要求确定论文题目。

[2]2月11日-3月1日：完成任务书的填写，并提交给老师。

[3]3月1日-4月12日：按照任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告，并于4月12日前提交开题报告。