1. 研究目的与意义

研究背景：2018年12月18日，国家发改委发布了《汽车产业投资管理规定》，其中关于新建独立燃油汽车企业的禁止令尤为显眼，在严格对传统燃油车产能进行控制的同时，严格管理新建新能源汽车企业投资项目，审查并整改盲目布点和低水平重复建设的项目，从2019年1月10日起，这项新规开始实施。此外，对新建中外合资轿车和纯电动乘用车生产企业项目也由原来的核准管理调整为备案管理。从以上信息可以看出，中国正在全面推进新能源汽车项目，限制独立燃油汽车企业的新建，在政策引导下，在不久的将来，新能源汽车将全面取代燃油汽车。

当前汽车产业发展已到瓶颈，无论是外形内饰设计方面还是动力提升方面都已陷入困局，发展新能源汽车作为是解决产业困境的重要途径，蔚来汽车作为我国新能源汽车行业的领军者，创造性的将互联网思维贯彻进企业造车理念中，是我国新能源汽车领域当之无愧的no.1。

和一味注重规模和价格竞争的传统汽油车市场不同，新能源汽车市场的竞争更多在于商业模式的竞争，商业模式的价值是由核心技术和资源整合能力两方面体现。激烈的竞争意味着垄断的打破，自由竞争是行业变革创新的基础，一大批新兴技术和产品也由此相继涌现。所以，研究我国新能源行业领军企业蔚来汽车的战略定位和商业模式具有一定的学术价值和现实意义。

2. 研究内容和预期目标

本文把主要研究内容分成六个章节

第一章为绪论，介绍本文的研究背景、研究目的与意义、研究内容和方法及创新点。

第二章为文献梳理，通过搜集国内外文献，梳理本文写作所要使用的理论知识和收集与本文写作相关的行业资料和产品资料。

3. 研究的方法与步骤

（1）文献研究法

在本文撰写的过程中，笔者利用图书馆、期刊阅览室查阅了有关营销策略的理论知识，本文写作中会使用到pest分析法和swot分析法。同时，利用或联网查阅新能源汽车的发展历程和蔚来汽车的发展历程，并不断了解最新的信息，保证文章详实，具有真实性。

（2）个案分析法

4. 参考文献

国内

[1]杨永标，黄莉等.电动汽车换电商业模式探讨[j].江苏电机工程，2015

[2]韩峰.特斯拉公司战略定位与盈利模式分析[d].北京邮电大学，2018

5. 计划与进度安排

1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）；4、2022年4月5日至4月9日：修改开题报告，组织开题答辩。5、2022年4月10日至6月10日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。6、2022年6月11日至6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩PPT。7、2022年6月14日至6月16日：论文答辩。具体时间另行通知。