1. 研究目的与意义

研究背景

近些年来，伴随着我国经济的飞速发展以及国民生活水平的显著提高，汽车也走进了千家万户。中国汽车产业经过十几年的高速发展已经成为了我国国民经济的中流砥柱。但是，在享受汽车给我们带来便捷生活的同时，传统汽车行业也不得不面对一系列残酷的现实问题：首先，传统汽车工业重度依赖石油资源，而过度开采导致资源枯竭加剧，加之中东地区动荡的局势不安，不稳定因素激增；其次，国内汽车保有量爆炸式增长，截止2018年底，全国汽车保有量2.4亿辆，尾气的大量排放加重了环境污染。在这样的情势下，新能源汽车已经成为未来汽车行业发展新的着力点。在这样行业背景下，世界各国都加紧进行新能源汽车的研发生产，试图在新一轮行业角逐中占得先机。

中国的新能源汽车产业始于21世纪初期，从2001年“863电动汽车专项研究”方案的提出到“十一五”我国提出“节能和新能源”战略以来，政府部门高度重视新能源汽车的研发和产业化。截止目前，国内新能源整车制造企业数量已超过200家，各大车企都将新能源作为未来发展的方向，加大对研发生产的经费的投入。然而由于售价过高、技术壁垒等种种原因，我国的新能源汽车销售情况并未达到预期。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：分析低碳经济背景下新能源汽车的销售市场占有情况，重点对比亚迪新能源汽车的营销战略进行研究，以此探讨新能源汽车营销战略的发展趋势。

预期目标：通过研究分析发现比亚迪新能源汽车在营销战略上的优劣，对低碳经济背景下新能源汽车的营销战略提供改进建议和方案。

3. 研究的方法与步骤

研究方法（文献研究法、定性研究法、比较研究法）等。

步骤

1.比亚迪公司新能源汽车营销的现状和问题分析。首先简述比亚迪公司的发展状况，其次介绍比亚迪新能源汽车的营销现状和营销组织，最后分析一下目前比亚迪新能源汽车在营销中所面临的一些问题。

4. 参考文献

[1]杨锡怀，王江.企业战略管理——理论与案例[m].北京：高等教育出版社，2016.1

[2]张鑫霞.比亚迪新能源汽车营销策略研究——基于杭州市场的分析[j].时代经贸,2018,(27):12-14.

[3]张轩.比亚迪公司新能源汽车市场营销策略研究[d].兰州理工大学,2018.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究时间：2018.12.17——2022.1.10

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告