1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

背景：2015-2018年平板玻璃行业产能增量逐年减少, 特别是2018年印发《关于严肃产能置换严禁水泥平板玻璃行业新增产能的通知》以后, 产能增长放缓态势更为明显。平板玻璃行业面临的宏观环境总体稳定。在房地产新建项目以及现存建筑节能改造的拉动下,建筑玻璃领域有望保持稳定，但是产能过剩等结构性矛盾依旧存在, 行业下行压力仍然较大。全行业需要继续推进供给侧结构性改革, 严格落实产能等量或减量置换, 严禁新增产能, 更多运用市场化、法治化手段推动落后产能依法依规退出, 同时不断推动行业技术进步, 加强非标玻璃质量和劣质石油焦燃料监管, 实施智能制造和绿色制造, 加快培育新的应用领域和市场增长点, 持续提升发展的质量和效益, 推动行业迈向高质量发展。

研究问题：南玻集团中高端市场的竞争策略分析，主要分析的是南玻集团建筑玻璃方面，环保节能低辐射的low-e（三银，双银，单银）玻璃，应用于中高端建筑幕墙，高端门窗。

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

研究内容：本文以南玻公司为例，在相关竞争理论的基础上，结合平板玻璃的工生生产特点和国内外的玻璃市场环境，对南玻公司的中高端市场的竞争策略进行系统的分析。并结合目前的市场前景，经济环境，竞争对手等，对南玻公司目前面临的威胁和自身的不足，对竞争策略进行完善和调整，为确保竞争策略的实施，提出可行性措施。主要内容，结构和章节设计如下。

第1章 绪论

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。对已有的关于中高端市场和竞争策略方面的国内外文献进行梳理总结，广泛收集相关文献中的研究方法和研究基石，为本文提供必要的理论基础。

4. 参考文献

[1] 李建峰;王晓芳.超薄电子玻璃加工产品市场机遇与挑战并存[n]. 中国建筑材料工业规划研究院,中国建材报.2019(11):1-2

[2] 周婷婷.大数据背景下企业竞争战略改进策略研究[j].营销界,2019(11):6-8

[3] 郑闻.玻璃深加工行业市场形势[j].中国建筑金属结构,2018(04):3-3

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。