1. 研究目的与意义

研究背景：在一个国家的国民经济中，汽车产业的重要性是毋庸置疑的。它不仅可以带 动国民经济的发展，提高人民的生活水平，而且还可以创造巨大产值、增加税收、 提供大量的就业机会、带动其他行业的发展。因此，汽车产业的发展越来越得到 重视，汽车工业已然成为国民经济的支柱产业。在国家政策的支持和保护下，我国自主品牌汽车这几年发展迅速，但是与国际汽车巨头相比，在品牌形象、技术水平和营销策略等方面仍面临着巨大的挑战。

研究目的：本课题研究的目的在于通过对中国汽车行业环境及发展现状、吉利汽车企业的所处的市场环境分析，以及对吉利汽车营销策略现状的探究，并借鉴经验，根据自我理解，提出建议，以期为我国自主品牌汽车和吉利汽车的未来发展提供参考和借鉴。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文主要研究的是中国汽车行业环境及发展现状分析、国内汽车宏观市场营销环境分析、吉利汽车市场环境分析、吉利汽车营销策略现状分析及改进。同时，基于这些优势与问题，结合相关知识，提出相应的建议。以期为我国自主品牌汽车和吉利汽车的未来发展提供参考和借鉴。

本文主要研究内容提纲：

1．研究背景及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

(1)文献研究法。通过网络和图书馆等资源，大量收集和阅读了相关文献，获取了 丰富的自主品牌营销策略以及吉利汽车营销策略等相关知识。

(2)案例研究法。基于吉利汽车的案例研究，从产品、定价、销售渠道、促销四个 方面对吉利汽车的市场营销策略进行了系统的分析和研究。并结合问题提出建议。

4. 参考文献

1、张小兰．美国汽车产业的创新发展经验和启示叨．中外企业家，2011(3)：91-94．

2、李昕．浅谈我国国产品牌汽车营销策略叨．民营科技，201 1(3)：69-69．

3、高志杰．自主品牌汽车营销策略研究【j】．经营管理者，2010，17：203．

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告