1. 研究目的与意义

随着经济的发展和环保意识的逐渐强化，新能源汽车日益受到密切的关注。

国内外新能源汽车市场不断壮大。

目前，我国新能源汽车市场的内外部竞争环境较为复杂，新能源汽车虽然也陆续发展起来，但是由于技术、营销环境等各种因素的限制，中国新能源汽车发展的过程还很长。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1.目前国内外的政治经济环境。

2.比亚迪新能源汽车具体的销售状况。

3.比亚迪在新能源汽车研发过程中，技术取得的巨大进展，是否解决了目前新能源车的主要问题。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在市场经济运行及发展的背景下，我国消费者的水平逐渐提升，人们对汽车的消费从经济型逐渐转为文化型，因此，汽车企业在发展中越来越多地关注企业品牌形象的建立，通过品牌提高汽车行业的核心竞争力，促进企业的经济发展。

傅瑜，薛扬，周欣悦（2019）认为通过对比亚迪汽车广告文化的内容以及汽车营造策略等方面进行分析。

在汽车文化广告创建中，汽车企业经营者需要通过广告宣传汽车文化，并通过多功能一体化以及整合服务的创新进行汽车营造策略的完善，推动比亚迪汽车企业在行业中的稳定发展，从而实现企业最终的销售目的。

4. 研究方案

本文主要将理论分析与实际资料相结合，通过数据库与各种搜索网站中的数据，来了解比亚迪的经营状况以及新能源车目前存在的优势以及问题，进而确定整个文章的大纲与框架。

进而可以通过研究比亚迪的具体营销方法，来了解整个新能源汽车行业的问题与机遇。

本文主要框架：摘要第一部分：绪论第二部分：比亚迪新能源汽车的现状以及营销环境分析第三部分：比亚迪新能源汽车的swot分析以及营销策略第四部分：比亚迪新能源汽车营销策略的优化第五部分：总结

5. 工作计划

（1）查阅与新能源汽车以及该行业的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；（3）进行具体营销策略的分析；进行最后的研究和论文撰写工作；第一学期:10-11周确定选题，并且在知网、万方等数据库中寻找相关资料并下载。

12-14周，对资料进行筛选、分类以及阅读，并完成任务书。

15-17周，完成开题报告。